包装材料只关乎成本无关卖货吗？不要忘记，包装材料也是创意手段

众所周知，包装共有四大构成要素：外形、图文、材料和结构。今天浅谈一下包装材料。

包装材料设计是指，设计师使用不同材料并与其它设计要素组合来设计包装，利用顾客对不同材料的认识以及材料表面所表现出来的纹理和质感，让消费者感知、获得设计者希望他获得的新奇、怀旧或豪华等感受。

从包装材料的定义就可以看出，包装材料不仅关系到包装的成本、功能、档次和结构设计，从卖货角度看，还具有传情达意、给顾客以意向或者明确含义的视觉和产品体验功能。设计中无处不创意，无处不表达。后者是本书讨论的重点。

材料在设计师的眼里是充满情感的，是会说话的。比如，牛皮纸通常给人一种朴实、价格实在、反朴归真的感觉；塑料袋装与盒装相比，显得普通、直观、消费高频甚至廉价。厚重的材质给人踏实稳定和严谨之感，光滑的材料有流畅华贵之美，粗糙的材料有原始古朴之貌，柔软的材料有肌肤亲近之意，轻薄的材质有时尚年轻化之浪漫飘逸……不同包装材料产生的不同联想，为包装设计提供了丰富的表现手段，为产品和品牌增值，让顾客记忆深刻提供诸多可能。

如，红葡萄酒瓶被放在原木质地造型的盒中，细碎刨花或者干草作为减震填充物放在红葡萄酒瓶周围，呈现出一幅田园的、纯朴的景象，令人神清气爽。

任何设计作品都要附着在材料上完成，在包装设计整个过程中，材料是所有环节的物质基础。因此，材料也是设计师手里的设计手段，材料的选择也是创意的表达。在包装设计中，包装材料的选择是同步在设计师大脑中产生的。

下面这款蜂蜜

采用原木做蜂蜜的外包装，不仅造型模拟蜜蜂的条纹状肚子，重要的是用原汁原味的包装设计传达出这款产品是干净绿色的纯正食品

是什么统领和决定包装材料的选择呢？是品牌定位，是营销策略，都为实现既定的营销目的。具体地说，要适应品类发展情况，还要考虑是否创造竞争差异，方便消费者认知、接受和消费等等。

比如，有一款酸马奶风味饮料，装进了易拉罐里，让人莫名其妙。易拉罐已经形成既有认知，不是加汽饮料就是啤酒。再比如，蚝油瓶口都非常大，倒的时候经常把握不住量，并且夏天的时候蚝油的瓶口特别容易发霉，过一段时间就会发现，蚝油的瓶盖跟瓶身都粘到一块了，怎么拧都拧不开，设计师为什么不把它设计成按压式的呢？

在包装设计中，材料元素是如何融入其中的呢？有两种方法：一种就是根据材料设计包装，另一种就是先设计包装造型，然后根据造型寻找材料。

无论使用哪种方法，都是殊途同归，都不能忘记包装的目的，即将材料转变成保护产品的容器，变成包装的装饰材料，变成包装中产品品牌的卖货信息的传播载体。

玻璃虽然重量大，易碎，但是它具有良好的化学稳定性，不透气、易于密封、造型灵活、可以高温加工，至今仍然是食品饮料最佳包装材料之一，玻璃包装可以有无色透明的、有色的、磨砂的和不透明的，营销者和设计师按照被包装的食品需要来选择。

设计师常常利用玻璃透明的性质把食物饮料本来的颜色也设计融为一体，产生诱人的效果：

不同的设计师有不同的设计风格，设计师根据他想表现的内容，巧妙地把材料特性注入设计中去，发挥材料的独特魅力，从而更好的为产品和品牌的传播服务，使产品内涵和营销意图得到充分表达。