行业揭秘：同一款式不同价格，大金店背后的小加工厂

说起金店，相信大家能一下想起来的就是周大福、周六福、老庙黄金、老铺黄金、老凤祥等等知名的珠宝黄金品牌。一开始大家认为在这些具有知名度的金店里购买黄金，不仅种类繁多样式好看，而且质量方面会更加有保障。唯一的不足之处就是会比银行的黄金价格高一点点。

但是随着电商平台的发展，很多二三线甚至三四线品牌开始在京东、淘宝等进行卖货，这个时候就有人发现，为什么很多小品牌的黄金也是足金，价格却相差了很多。难道是小牌子的黄金不够纯？还是大品牌的黄金有别的附加价格呢？

大品牌的溢价

事实上，只要通过了国家贵金属检测机构认证的含金量不低于99%都叫做足金，而大品牌和小品牌的黄金价格不同主要是因为品牌溢价问题。首先，金店所卖的黄金饰品是在黄金的基础上进行了款式设计和工艺加工的。虽然金店也是根据国际金价浮动来调节黄金价格的，但因为有了成本费用，所以会在国际黄金价的基础上合理的增加一部分的价格。对于不同的金店品牌来说，因为在设计、款式、售后上都是不同的，所以相对应的价格也会有所不同的。

其次，大一些的品牌黄金商店通常都是连锁的，而他们选取的店面位置也是不同的，一般都是选在黄金地段或者高档的商场里，因此品牌店的隐性成本也很高，比如每年几千万上亿的广告投放，店铺高昂的租金，店铺日常运营支出等，这些成本，最终只能由消费者买单，不然品牌将面临亏损。

大品牌背后的小加工厂

但事实上，许多大品牌的金店并不是通过自己的工厂进行款式的生产，而是从黄金行业内的批发工厂大批量购买产品后，进行标签的贴牌，再进入自己的品牌店铺内售卖。像周大福、周大生、中国黄金、中国珠宝等都属于零售品牌，大多数没有自己的工厂，即便有工厂，可能也只有不到1%的货品是自己工厂生产的， 大多数的货品还是品牌方从市场中选购的。
而且很常见的一种情况是， 一层商场里面中国黄金、周大生、周大福、周生生这些店铺背后的加盟商是一个人，在同一个区域加工厂进了差不多的货品，这也就是为什么大家购买黄金产品的时候会觉得产品的同质化非常严重。

深圳水贝

熟悉黄金行业的人都会知道，购买黄金要去的城市是深圳。“中国珠宝看深圳，深圳珠宝看罗湖，罗湖珠宝看水贝”，在国内珠宝界，水贝举足轻重。国内做黄金珠宝的工厂95%以上集中在深圳的水贝工业园区，一年出货量在十几吨。水贝的黄金珠宝年收入占全国市场份额50%，黄金、铂金实物提货量占上海黄金交易所实物销售量70%，出品全国80%左右的黄金饰品及镶嵌珠宝饰品，这三个数据闪烁着水贝珠宝的“光辉”。

这些在水贝从事批发黄金的工厂的黄金往往只有外面价格的3分之二。黄金加工费一般是每克3元左右，做工精细繁杂的加工费在16元左右。可是当大品牌贴上自己的标牌后，即使是普通的款式加工费也基本在每克30元左右。每克20+的差距才是大品牌黄金价格高昂的问题所在。但是大部分消费者购买黄金首饰，都是看中其能“保值”或者“变现”，而黄金在回收或者以旧换新时是不看品牌，只看纯度与克重的，所以购买首饰时不用盲目追求大品牌。

最后小编个人建议，购买黄金首饰时优先挑选简单造型的样式，只看纯度、工艺才最为“靠谱”，实用性最强，而在回收时价值也最高。