618购物节，家用美容仪成交额同比增长500%，本土新锐品牌受青睐

在“精致生活”风潮下，颜值经济盛行，家庭美容仪赛道又热了起来。

这从正如火如荼进行的618年中购物节中可见一斑：来自京东数据显示，高颜值、个性化的智能小家电表现极为突出，射频美容仪成交额同比增长500%。另外，据一份行业 告，仅上个月，家用美容仪就发生4起融资案，占当月美妆领域投融资总宗数的36%。

“经过十年的市场教育，国内消费者对家用美容仪的需求已经非常明显，安全有效是她们最大的诉求。”有业界人士指出，目前国内消费者在家用美容仪消费变得理性成熟，头部品牌们持续迭代技术的同时，一批本土品牌凭借技术的积累和专业的沉淀，也从中低端转入高端市场，与外资品牌角逐。

不过，本土品牌如何通过专业和技术沉淀，研发创新，为消费者提供更高品质的家用美容仪产品，将成为这一领域品牌们竞争的决胜关键。

安全性为“宅家美容”首要关注点

近日，精专于射频美容科技的国产品牌Flossom花至多中心启动临床安全性研究，将邀请11家国内公立三甲医院的专家教授以及实验室负责人参与研究，预计招募132位30—50岁的中国女性为研究对象，通过让受试者使用产品，进行为期28天观察，评价产品的安全性。据悉，这是国内该领域产品率先在公立医院开展多中心临床安全性研究的国产美容仪品牌。

“评价一款家用美容仪产品是否安全，我们遵循最科学严谨的方式，通过临床安全性测试来判断，此次与国内11家权威公立医院合作开展安全性研究，是对产品品质发起更高的挑战，也是对消费者的认真负责。”花至品牌有关负责人表示，未来，该公司将在产品功效性和安全性验证上持续投入。

有市场调研显示，美容仪市场上产品种类和功能虽然繁多，但消费者首要关注的问题仍是产品安全性。

在品牌首席皮肤学顾问、原华山医院皮肤科教授郑志忠看来，家用美容仪开展多中心临床安全性研究，不仅能为消费者带来更安心的产品，也将推动中国美容仪行业朝着更高的品质高度发展。专业、技术、安全、功效、标准化，未来或将成为家用美容仪行业的关键词。

家用美容仪市场近年来在国内市场走俏，这种在家花十分钟不到的时间，就能便捷、更高效完成美容的新消费，受到年轻消费者的追捧。

本土新锐品牌吸引资本，一月发生4起融资

今年，在疫情常态化下，“宅家美容”成为院线美容的延伸和补充，家用美容仪赛道再次火热。

据一份行业 告不完全统计，去年1月至今年5月这17个月内，共有12家本土美容仪品牌获得投资。而仅今年5月，家用美容仪赛道就有4个品牌完成融资，分别为YOUNGMAY样美、花凡汐、品颜PINYAN以及中美科生物。

该 告还预估，2021年中国家用美容仪市场规模接近100亿元，高速增长下，2026年将突破200亿元。

过去多年，在这个新消费领域，外资品牌曾占据绝对市场份额，然而进入2021年，中国美容仪市场迎来第一轮行业洗盘。

去年天猫双11期间， Comper、AMIRO等均价3000以上的国产高端美容仪冲进销售榜TOP 10。此外，百元左右的国产品牌在2021年也几乎跌出知名电商平台的销售榜单，低价位美容仪销量大幅下跌。

这意味道着中国本土美容仪品牌凭借技术积累和专业沉淀迭代升级，正逐步走向高端化。“升级”背后，除了品牌企业的努力外，还有消费市场的推动力。随着市场教育的成熟化，消费者更关注产品的有效性和安全性，对优质产品的认可度提高。

此外，我国监管制度和行业标准的逐步规范也推动了行业升级、产品迭代。

2013年，国家药品监督管理局发布“31号文”对皮肤美容仪有了基本的界定，2019年我国实施了家用皮肤美容器新标准，对安全、噪声、电磁兼容性等要求形成细化考核标准。

2021年1月，家用美容仪的团体标准出台；2022年3月，国家药监局发布调整《医疗器械分类目录》部分内容的公告称，到2024年4月，射频类美容仪将纳入三类医疗器械进行管理。而三类医疗器械属于最高级别的医疗器械，这也意味着此类产品将受到更为严格监管。

自此，经历多年野蛮生长的中国美容仪市场，将进入“质变”阶段，未来本土品牌在抗衰美容市场的竞争，将需要更多技术沉淀和创新。