2019年中国餐具清洁市场特征及创新趋势分析

导读：洗洁精是每个家庭必不可少的清洁用品之一，以往市面上大多都是液体形式的餐具清洁产品，洗洁精是最常见的，消费者也只追求于便宜，能洗得干净就行。如今随着人们生活水平的提高，对于物质的追求也相对更高了，伴随着洗碗机的出现，餐具清洁产品的类型也越来越多样化。除了清洁效果之外，环保、香气等等也成为了消费者选择的因素。

下面，日化最前线为您盘点2019餐具清洁市场值得关注的新趋势。

中国餐具清洁剂市场特征

中国餐具清洁剂市场规模在130亿元，增速较快

根据欧睿国际数据显示，2018年中国餐具清洁市场规模达到134亿元，增长率为6.2%，预计未来3年稳定增长，增长率在6.5%左右。

与全球情况对比，得益于国内消费者消费水平提高以及对家庭清洁卫生的日益重视中国市场一直保持在6%以上的年增速，增速高于全球水平。

2012-2020年全球VS中国增速

以手洗洗洁精为主，机洗餐具清洁剂增速迅猛

从分类型看，在中国基本以手洗餐具清洁剂为主。机洗餐具清洁剂市场规模不大，2018年的市场规模才4.2亿元，但增速很迅猛，预计到2023年市场规模超过10个亿。

线下渠道依然是主要销售渠道，线上渠道增长较快

从销售渠道看，线下渠道依然是主要渠道，其中大型商场、超市、非连锁小杂货店是主要渠道，但3大渠道均出现不同程度的下降趋势，尤其是非连锁小杂货店。 络零售渠道呈现快速增长的趋势，在2018年占整体的14%，发展迅猛。

根据日化最前线的统计，2019年上半年阿里平台餐具清洁产品销售额达到了5.2亿元，销售量突破1500万件，销售额同比增长达到50%。

整体市场集中度高，国产品牌占主导，线上市场竞争相对较大

中国餐具清洁市场集中度很高，2018年TOP10企业占据的市场份额达到83.6%，市场垄断程度越来越高，其中立白、纳爱斯占据前2位，且最近3年的增幅较快；得益于中国洗碗机的快速增长，利洁时的市场份额也增长较快。

与整体市场高度垄断不一样，在阿里平台上餐具清洁市场的竞争相对较激烈，除了传统的知名品牌如立白、雕牌、Finish、白猫、奥妙以外，也有一些国外相对小众品牌如Morning Fresh、Frosh等，而一些新进的国产品牌如植萃轩、XAX（家居，主要是洗碗块）、简境（主要是洗碗粉、洗碗块）。

阿里平台2019年1-8月餐具清洁剂TOP20品牌

线上 红品牌与热卖产品

1. MorningFresh超浓缩多用途洗洁精

在热销品牌中一个澳洲进口MorningFresh，产品主要卖点是超浓缩（400ml等于4kg普通洗洁精）、强力去油污、生态环保多用途（可用于清洗婴幼儿玩具）、可降解。其热卖产品茉莉+柠檬洗洁精套餐（2支装价格在40元左右，价格是普通手洗洗洁精4-5倍）8月在天猫超市销量高达2.5万件，用户普遍对其评价较高。

2. 国产品牌萃植轩的多用途洗洁精

国产品牌萃植轩的洗洁精，凭借实惠的价格和一瓶多用为卖点，在2019年1-8月阿里平台的销售额超过500万。萃植轩的产品主打清新洁净，一瓶多用柠檬沁香洗洁精，价格平均在10元左右每公斤。

3. 红推荐Pril玉莹洗碗精维生素E护手洗洁精

在8月份的热销产品中有一个是来自德国汉高Pril玉莹洗碗精维生素E护手洗洁精，据说该产品曾得到不少 络红人的推荐，其产品主要卖点是双重酵素，可以高效去污，另外配方中含有维E配方，护手不伤手。

除了上面提到的线上热卖的的高浓缩、多用途的产品外，在全球的餐具清洁剂市场到底还有哪些值得关注的创新产品与新趋势呢。下面我们一起再盘点一下吧。

1. 利用纳米技术、活性酶、添加抗菌成分等，强化清洁功效

作为清洁类产品，清洁力毫无疑问是最重要的驱动力。每个消费者都希望餐具清洁产品能有强效的清洁力，能快速祛除油脂、污渍和残留。

纳米技术：来自日本Lion Charmy Magica浓缩洗洁精，采用纳米清洗技术，能有效去除油脂。且易于冲洗，对皮肤温和，无残留。

活性酶：在澳大利亚最新上市的Shine Pro柠檬味的超浓缩洗洁精以及洗碗凝珠，含有活性酶技术，提供强大的预浸能力，以清除油脂和污垢，并提供强大的清洁力。

除菌成分：除了洗的干净，添加抗菌效果的产品也非常受到消费者的欢迎。如：AXE青蒿除菌洗洁精蕴含青蒿精华宣称能消灭99.9%的细菌，例如金黄色酿脓葡萄球菌和大肠杆菌，同时具有强大的除油能力，清洁力高达50%，有效去除顽固油脂和污垢。

2. 食品级的，天然温和低过敏不刺激的产品

如今的消费者越来越懂行，开始关注起产品的成分，同时也涌生出一批关注产品成分的“成分党”。有温和、天然、安全宣称的产品，更让消费者放心，因为这种产品不会对他们的皮肤产生任何不好的影响。

根据英敏特的统计显示，71%的中国消费者愿意为更安全的餐具洗涤产品支付更多的费用，由此可见，天然安全的产品更受消费者的青睐。

食品级成分：奥妙自然工坊绿茶薄荷果蔬餐具清洗液，是一款食品级的产品，适用于清洗水果和蔬菜，以椰子萃取的表面活性剂和清新的绿茶香味为特色。

3. 环保可回收的产品，赋予更多的社会责任

随着环境问题越来越严峻，消费者也逐渐开始关心环保的问题，而餐具清洁产品需要塑料容器，这在很大程度上会产生塑料垃圾问题。因此很多品牌开始推出了环保可回收的产品，最常见的就是补充装，方便填充到原来的包装里面，或者是采用可回收塑料制成的包装，降低对环境的影响。

Seventh Generation 柑橘&生姜味洗洁精，含有91%的植物性成分，100%的精油和植物香气，包装100%采用消费后回收塑料制成。

4. 创新的喷雾形式，更便于使用

以往的清洁产品多为液体、凝胶的形式，这款Joy Miracle Clean Fresh Citrus Fragrance Dishwashing Spray，柑橘香味的清洁喷雾，一喷就能产生泡沫，可轻松去除污垢，而且还能清洁水槽。

5. 独特的香味让人印象更深刻

对比传统的餐具清洁产品通常都是柠檬、花香等味道，现在的餐具清洁产品在香味上也做了不少功夫，摒弃了传统的香气，采用独特的香味让人印象更深刻。

Rossmann Domol Almond Scented Dishwashing Liquid，杏仁香味洗洁精，带有甜甜的杏仁香。

Rituals… The Ritual of Dao Washing Up Liquid，以青苹果和香菜混合的独特香气为特色。