“品质洗脸”成趋势 市场销量涨势明显
随着消费者对护肤体验和效果需求的不断提升，“洗脸革命”也从最初的实用需求向如今的品质需求转变，而一次性洗脸巾则成为满足这一需求的新热门品类，被越来越多消费者当做“心头好”。
国货当道 “国潮风”吸睛
面对当下“国潮”对于新国货的意义，宫御熙相关负责人王舒雅在接受采访时表示：“国潮品牌的风格、理念、价值观可以和当代年轻人的价值观产生共鸣，并形成强烈的认同感和依赖感。”她指出，通过具象的产品与符合“国潮”的理念相结合，以古为今用的新形式，在传承古典美的精神内涵同时，将传统的织布工艺采用国际最先进的机械生产线实现产品生产，成为宫御熙产品的定位和初心。
“融入东方美学创意的高颜设计的确成为当下多个品类的发力重点，但让消费者持续复购的核心竞争力依旧是产品本身。”业内专家指出，随着我国消费者经济能力的提高和消费观念的转变，除了对产品外观审美需求和品牌文化积淀的关注外，对产品成分、功效的认知也更加清醒、理性。
“成分虚标”问题普遍 产品标准亟待完善
业内专家坦言，对于行业而言，由于尚无国家标准对产品进行规范，导致一次性洗脸巾质量和安全性缺乏完善的保障和质量监管，部分产品降低成本、虚标成分问题较为普遍；对于市场而言，由于行业头部品牌尚未出现，消费者存在“重品类、轻品牌”等痛点，低价低质产品在市场横行；对于产业而言，由于消费者对“纯棉”等概念的追捧，部分厂家选择控制成本，降低工艺或原料品质，导致产品出现过薄不结实，容易扯断，吸水性不足等问题。
对此，王舒雅坦言，为了有效避免致密度差、布料不白净、原料掺杂其他化学纤维等行业常见问题，宫御熙将天然植物纤维原料作为核心成分，在进口原料基础上引进了国际先进无纺布工艺，生产过程中不含荧光剂、不含甲醛等有害化学成分，实现了产品的亲肤、护肤、养肤效果。同时她指出，相对于目前普遍存在的、仅依靠主播推荐或平台“种草”的“盲选”，消费者应在进行相关科普时学会选择和甄别，“首先应了解一次性洗脸巾的常见材质，纯棉和植物纤维应为首选，它们各自的优点分别是低刺激和更柔软亲肤，而常见的聚酯纤维则属于化纤材料，不建议购买含此类成分的产品。此外，还应关注产品是否含有可迁移性荧光增白剂及甲醛，更应关注其吸水性、柔软亲肤性、结实耐用性和纹理清洁度。”
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