电子榨菜，观众真的很爱

看到上面这些台词，你的脑海里是否已经浮现了电影解说的片段，耳畔是否已经响起了节奏紧凑的BGM？

不知不觉中，这类内容已经占据了我们生活的方方面面。明明已经知道大致的格式与剧情走向，但还是不由自主地看下去，没有它们感觉点的外卖都不香了。有时候宁愿饭冷了，也要找一部下饭剧，然后津津有味地观看。

它们就像榨菜一样，虽然不是生活必需品，但是没有它们，吃饭总是少点滋味。

今天就来聊一聊这些“电子榨菜”。

一、电子榨菜为什么吸引人

首先看下电子榨菜的相关定义。

作为 络流行语，它一般指在吃饭时候看的视频、文章等，如同榨菜一样有下饭的作用。

这类内容一般具有情节紧凑+高能不断的特点，用户自打开之后很快便能沉浸其中，那电子榨菜，主要的亮点有哪些呢？

1. 情节引人入胜，用户自发二创

以综艺这类观点表达密集，节奏轻快的类目为例，一些经典的游戏环节往往能使得用户捧腹大笑，甚至被剪辑成各种短视频用于循环播放，不少高能情节直接成为了“名场面”。

再来看看电视剧，作为某平台会员的现阶段持有者，我经常在晚饭时分点开他们的首页推荐，选一个看起来不错的剧，打开弹幕，快乐享用晚餐，甚至有些剧连续看了三四遍仍不觉得腻，剧播完几个月后仍再次点击搜索，漂浮着的弹幕各式各样：

图源抖音，电视剧：甄嬛传

2. 平台推荐优质内容，用户感受到身心放松

之前看到一个视频，显示一块黑漆漆的地毯，告诉你这块地板原先是白色的，师傅将对此进行多次清洗。在高压水枪/清洁剂/洗地机等物品轮番上场后，原本黑色的地毯逐渐露出了原本的颜色，视频逐渐进入尾声，不少 友纷纷表示“被治愈了”“强迫症看的很开心”。

诸如此类的内容，用户在观看的过程中更多感受到了平和与专注，随着视频中循序渐进的操作，沉浸其中，以“洗地毯”“赶海”等为主的解压视频，逐渐成为了用户在吃饭之余的“电子榨菜”，而这类视频相关的话题，在多个平台都有着很高的播放，衍生了多个百万点赞的作品。

图源抖音

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3. 以小见大，用户三分钟便可以看懂一部剧

提及电子榨菜，不得不说一说影视解说。当下很多爱看剧的小伙伴都面临着这样的情况：

当新电影上线电影院，亦或是好的电视剧上线影视平台的时候，用户没有大批量的时间进行完整观看，大多通过一些碎片化的信息（例如社交平台的评论，微博热搜，豆瓣评分等）来判断先看哪一个。

在抖音这一平台上，影视解说有着极高的热度，越来越多的用户通过它们了解了当下的热播剧。用一些用户的话来说，简直是“吃饭十五分钟，看完了五部电影，大大节约了他们的时间”。

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二、影视解说的盈利路径在哪里？

目前剧情解说的变现途径多样，在观察了多个视频解说账号后，整理了下述三种常见的变现方式。

1. 知识付费

1）抓住痛点一：“如何找到合适的素材”

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2）抓住痛点二：“如何进行更好的配音”

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3）抓住痛点三：“如何更好的剪辑”

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2. 影视宣发

3. 电商带货

三、影视解说的变与不变

影视解说的创作，一直都存在一些用户争议：

影视的版权问题，剪辑手段，解说风格，无一不在影响着用户心智。

不变的是影视解说绕不开的版权风险与通过极短时间快速让用户了解作品的本质。

可以变的是影视解说在未来是否将更近一步承担流量调配的作用，用多元化的角度发掘每一个作品背后的文化底蕴。来看看当前影视解说避不开的难题，和未来有可能优化的方向。

1. 侵权隐患，何去何从

2. 速食时代，流量调配

一个影视解说片作品爆火的背后，往往会呈现出两种截然不同的评价，抽象出来即是

A：仅用几分钟便了解了故事梗概，不再有兴趣观看全片。

B：正是因为看过解说，觉得好看，所以才想去看全片。

从中反映了一个现象，即在当下快节奏的时代中，解说视频是否瓜分走了属于长视频的流量与关注。基于个人角度而言，解说视频带来的影响是正向还是负向，更多还是看具体呈现的形式。未来好的影视解说，可能会起到流量调配的作用，从而给一些优质的影视作品带去更多的用户。

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3. 电子榨菜的“集合”魅力

我们经常在生活中会看到一些产品安利，例如：

可以说单一类型的集合已经达成了“1+1＞2”的效果，那么“电子榨菜”作为下饭神器，更是打破了一些作品的壁垒，将所有能够调动用户情绪的作品汇总在一起，实现了“综艺+电视剧+影视解说”等多内容的集合安利，从而引发出更深层次的关注，在一些汇总安利的评论区内，也可以看到不少 友对于其中一部作品的认可与探讨，从而带动整个集合的热度。

观照全文，“电子榨菜”一说的兴起，一定程度上也是认可了文化产业的蓬勃发展，让用户能够在闲暇之余进行反复观看并形成深刻记忆，间接带动了不少行业（如剪辑，宣发）的二次流量。

评论区安利一下你们近期的电子榨菜吧，今天吃外卖的时候就看它了~

题图来自Pexels，基于CC0协议