运动巨头“顶不住”：净利润下滑96%，回收库存暂停向经销商发货

近些年来运动市场还是十分受欢迎的，随着消费者开始追求“运动风”，阿迪达斯、耐克等国际运动品牌巨头也得到了迅速发展。这样的局面在2020年出现了变化，由于疫情的影响，服装业也遭遇了巨大冲击，就连运动品牌巨头阿迪达斯也“顶不住”压力了。

4月27日阿迪达斯公布了2020年一季度财 ，根据数据显示，阿迪达斯一季度营收47.5亿欧元，同比下滑19%。持续经营业务净利润2000万欧元，同比下滑96%，由于门店大量关闭，阿迪达斯也积累了大量的库存待消化，预计需要一年的时间才能完全清理掉。

不过因为全球门店重启的时间还是个未知数，阿迪达斯表示目前还无法提供全年业绩预期。并且坦言，今年二季度的销售额会出现更大跌幅，预期同比下降会超过40%，经营利润可能会出现负值的情况。正是因为库存积压过于严重，阿迪达斯也面临着去库存“危机”。

而中国市场一直都是阿迪达斯最为重视的市场，为了更快的清理库存，阿迪达斯在线上也进行了“疯狂大促”。从3月8日开始，就开启了多轮优惠的活动，部分商品直接五折出售，推出了“亲子节”、“粉丝节”甚至“跑步节”等各种节日，目的就是为了促销清库存。

有专业人士表示，从阿迪的促销方式来看，花样繁多，原本售价达到两三百的短袖，促销价格还不到一百。线上的促销却无法拯救实体零售业务受挫，对此阿迪CEO斯珀·罗斯特直言：疫情给公司带来了严峻的挑战，不过中国市场的复苏以及电商业务给阿迪带来了新的机遇，因此目前正在全力推动业务恢复至正常水平。

为了防止市场产品出现积压，阿迪在2月已经暂停向批发商发货，并且从批发商手中回收了库存，后期会在直营店重新出售。对于向经销商回收库存的举动，有专家认为，是担心经销商降价将产品出售。对经销商来说，现金才是最重要的。因此他们是不会允许商品在手里积压太久的，但是打折力度太大的话，就会导致阿迪产品出现混乱。

门店价格各不相同，不仅对消费者不公平，也会降低产品毛利率，影响到阿迪达斯品牌的形象。虽然形势相对来说还比较严峻，不过阿迪对于体育行业未来的发展还是有信心的。加上消费者开始重视健康生活，阿迪会尽快推动零售和电商业务的增长。对于阿迪这种定位明确的企业来说，品牌基础还是非常牢固的。

不过目前阿迪达斯仍有六成的业务是处于停滞状态的，全球超7成的门店是关闭的。加上一季度净利润大跌96%，股价也已经下跌1/3之多了。其实不仅是阿迪，对于全球服装运动品牌来说，都是一次挑战。