奢侈品热门榜恒隆居然只能排第二！风头更甚的中古二手店人气为何水涨船高？

近日，一则题为《上海多个门店大排长龙！“它”火了，二手的竟比专柜价还贵？》的文章在 上热传。据央视财经 道，受疫情影响，消费者无法去海外购买奢侈品，于是自去年起，各大品牌专柜门店前都大排长龙，与此同时，二手奢侈品市场的热度也大幅提升。

Aloooooha Vintage就开在南浦大桥下的一个创意园区里，一楼汇集了包括LV、Fendi、Gucci等诸多奢侈品品牌以及单独设置的Chanel专区，二楼则是“爱马仕大集合”。店里大多都是年轻人在逛着，看到喜欢的款式，便向工作人员询价或试背。

在店员的推荐下，小彤更倾向于选择大容量能装下笔记本电脑、性价比也更高的LV neverfull，不过在老花款和棋盘格款上还有些犹豫，提着两个包站在镜子前反复比对考量，“虽然价格比专柜便宜，但怎么也是好几千块，还是要再多想想。”

此外，寄卖回收业务在如今二手奢侈品市场也发展得如火如荼。Aloooooha Vintage就经常会接待前来将闲置包包拿来寄卖的顾客，其中不乏将中古包袋的收藏视作“投资”的，“这几年包括Chanel、爱马仕等品牌的商品价格涨幅本来就很明显，而有些款式在明星背着亮相后也会突然走红，那包包的价格马上就会有很大的变化”，王亭亭说。

疫情带动国内市场，去年业绩同比翻了十倍

走上二楼，平时“一包难求”的铂金、凯利包整整齐齐地摆放在“爱马仕专区”里，其中不乏颜色鲜亮特别、或是皮质特殊的款式。

去年的疫情阻挡了人们出国旅游的脚步，无法去海外购买大牌奢侈品，即使要花上大价钱，很多消费者仍然选择了前往国内专柜选购。由于需求量骤增，类似爱马仕这样的顶级大牌往往会处于持续断货的状态，标价7、8万的手提包配货后的总价甚至接近20万元，有时还得让顾客等上很长一段时间。因此，越来越多的消费者开始把眼光放在了中古二手市场，提前做足功课，也能“淘到宝贝”。

周女士是中古店的VIP客户，热爱收藏名牌包的她加了销售人员的微信，一旦店里“上新”便能第一时间得到消息。“中古店货品的更新速度还是比较快的，特别像是爱马仕这样的牌子，其实‘蹲守’的买家有不少，好几次刚来几个新款，我还在斟酌比对成色、品相，已经被其他老顾客买掉了”，周女士说，虽然在二手店里购置这类大牌包价格一般会比专柜高一些，但考虑到不用配货和等待，碰上“心头好”的款式，对她而言还是很值得入手的。

资料图/受访方供图

随着人们对于奢侈品需求的不断提升，起步10年以来，因老板兴趣爱好而诞生的Aloooooha Vintage从小小的一家门面走到了如今的二层大店，2018年时还只有10来名员工，如今已经吸纳了100多名工作人员，而在去年一年中，中古店的业绩相比前一年至少翻了十倍。

除了位于南浦大桥下的线下门店，Aloooooha Vintage在杨浦还设立了总仓，并陆续划分出销售、仓储、运营、直播、鉴定、寄卖回收、营销中心共计七个部门，这其中，还包括了从全国各地的卖家、中古包展、拍卖行等选品的核心买手，以及负责鉴定、保养、估价的专业技术人员。

中国奢侈品消费市场将持续增长，线上购物比例不断增加

贝恩公司与天猫奢品在去年年底联合发布的2020年中国奢侈品市场研究 告《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》中提到，2020年全球奢侈品市场萎缩23%，而消费回流、新世代消费者崛起、数字化发展以及海南离岛免税购物这四大引擎却支撑了去年中国奢侈品消费市场的回暖，使得中国内地的市场份额几乎翻了一番，从2019年的约11%增长到2020年的20%。

业内人士分析指出，这种增长很有可能持续进行，“中国有望在2025年之际，占据全球奢侈品市场的最大份额。”

值得注意的是，中国奢侈品的消费者线上购物行为已经彻底发生改变。 告显示，近40%的消费者打算在未来几年增加在线上购买奢侈品的比例。