不知不觉
2020年已快过了五个月了
这几个月里
有人收获了“谢顶”
有人收获了“油腻”
而我就比较厉害了
收获了一大堆刷屏级的
别人写的广告文案
哈哈
我的小心思都写在文章里了
你说凭啥人家的文案都能价值几十万
而我的
一文不值呢？
原来
差距是在这
01
跑下去，天自己会亮
这是今年new balance联合papi酱新拍的广告片《致未来的我》，以时下火热的papi酱的人生经历来影射当下中国“又宅又闲”的千禧一代。作为鞋业产品，运用其广告语“跑下去，天自己会亮”来承载一个品牌理念，也传递出一种“放手去做，梦想总会实现”的价值观念。
我们都不用为了天亮去跑，跑下去，天自己会亮。仿佛在说，你只管去做，梦想总会实现的。
02
世界之大 不过你我之间
不知从什么时候开始，微信已经成为了我们生活中的不可或缺的一部分。现在，我们会抱怨因为刷朋友圈浪费了很多时间，但这个属于自律的问题，微信让人与人之间沟通变得简单、快捷。不得不说，“世界再大，不过你我之间”的这句slogan既符合品牌特点，又充满了温度、情怀。
03
心里有事，请个事假
奥美利用超过500万针刺绣，花费450个小时为台湾礁溪老爷酒店打造了一条刺绣广告。这个社会，大人承担了很多的压力，文案鼓励这些平常隐忍的大人去小任性，在紧绷的生活中寻找喘息的空间。
04
将所有一言难尽，一饮而尽
这是红星二锅头“没有酒，说不出故事”主题的一组文案。红星二锅头作为北京酒文化的代表，以扎心的故事配合黑白的街景，将北漂们身处异乡的那种压抑、孤独、失意的情绪释放出来，这也映衬了“一酒解千愁”的产品特性。
05
我能想到最好的道别，就是明天见
关于道别，永远都是那句遥遥无期的“再见”，而这句“明天见”就让人多了一份期待和暖心，与节目欢快、欢愉的氛围很搭调。
06
在地球上，没有真正的事不关己，
所有的生命都暗含联系
这是4.22 世界地球日，全棉时代发布的一条广告《地球说：所有生命都暗含联系》，并晒出了一张《十年环保成绩单》号召小伙伴们一起#环保生活多用棉#，用自己的行动保护绿色家园，让地球不再流浪。
正如雪崩的时候，没有一片雪花是无辜的。地球上，所有的生命都暗含关系。不要觉自己任何一个渺小的行为举止都影响不了什么，一个小行为乘以十几亿那就会变成很大的影响了。
07
生活不能一退再退
人生需要找准定位
这句文案有一语双关的妙处，一方面诠释手机拍照功能定位准，因为一般拍照都要不断的变换角度找到最精彩的瞬间；另一方面会让受众联想到人生，更要找准自己在社会中，职场上的位置，并全力以赴。
之前有人跟圈主说过一句印象很深刻地话——“定位定天下”，刺激我去读了那本《定位》，思想受到很大的影响，现在很多大小品牌的成功，都是因为把定位做到了极致。人也是，透过身边人或事的反射了解自己，然后找准自己的定位，实现自己的价值。
08
让我脸红的，究竟是你
还是酒呢
出自RIO的“一个人的小酒”微醺系列，我推荐过很多次。文案以爱情中最朦胧的阶段“暗恋”为切入点，突出RIO鸡尾酒“微醺”的产品特性。少女暗恋的心理活动引发受众共鸣，再加上周冬雨灵性地演绎，真叫人想喝RIO到不行。
09
用劳作安顿焦虑
用汗水取悦自己
世间不过是一顿早餐
这是《早餐中国》的宣传片，在腾讯视频上已达到一千多万的播放量。片中的背景音乐像极了周星驰电影里的那种感觉，激励人心，加上粤语的情感代入，唱出了人间沧桑感，讲真的，听第一遍的时候，圈主被感动了。那些早起做早餐的劳动人民，值得尊敬。不煽情不刻意，只是静静讲述平淡温馨的不平淡的日常点滴，烟火气十足，让人一看就饿，感觉吃早餐不再只是解决饥饿，而是在打卡你在世间的痕迹。
10
云朵很美 ， 浪花很美， 星光很美。
我们还没准备好…和世界告别。
这句文案有些不同，它出自 易刷屏h5《她挣扎48小时后死去，无人知晓》。从一只鲸的视角出发，渲染了濒危动物无奈的生存窘境，意在提醒人们保护濒危动物。在这个娱乐至死的年代， 易主动站出来为动物发声，实属难得。只有大象才配拥有象牙，保护动物，我们都从身边做起好不好。
这几个月来
经历过很多迷茫、痛苦的时候
还好有文字
可以治愈心里的伤
生活总是起起落落落落落落落落
我们一起用文字抱团取暖吧
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