娃哈哈跨界卖白酒，建议零售价每瓶1388元，贵过茅台新品

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80后、90后记忆中的童年饮料娃哈哈，居然要卖白酒了。娃哈哈宣布推出酱香白酒“宗帅家酱酒”，建议零售价每瓶1388元，超过了此前茅台发布的酱酒新品“茅台1935”1188元的指导价。

同时，茅台镇金酱酒业也在官方微信号上“官宣”与娃哈哈的合作，推文标题为“携手同行，再造经典”。文中称，自2013年娃哈哈与金酱酒业战略合作以来，双方一直保持着密切友好的交往，在2022新年到来之际，金酱酒业与娃哈哈再度合作，重磅推出宗帅家酱酒。宗帅家酱酒为金酱酒业高级调酒师亲自勾调，不同于以前市面上的金酱酒体，更是品质卓越。

而宗帅家酒1388元一瓶的建议零售价，更是超过此前贵州茅台推出的酱酒新品“茅台1935”1188元的官方指导价，直逼飞天茅台。

官 资料显示，金酱酒业位于茅台镇，前身为汪家烧坊，始建于1909年，当时是茅台镇著名的烧坊之一，也是茅台镇第一家经营散酒的烧坊，目前酱香基酒年生产量5000多吨，储酒能力达20000多吨。

公开资料显示，2013年，娃哈哈宣布进军白酒行业，斥资亿元与金酱酒业合作成立了贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业有限公司，推出了2013年版的领酱国酒，定价在100-400元。

当时，娃哈哈董事长宗庆后出任领酱国酒业销售有限公司董事长，也曾公开表示：娃哈哈将帮助茅台镇再培养一个全国知名的酱香酒品牌。为何选择白酒赛道，宗庆后曾解释称，当时中国的白酒行业进入发展低谷，酱香酒市场份额并不大，当地政府希望能有一家有实力的企业整合本土资源，再培养一个全国知名的酱香酒品牌，因此娃哈哈选择进入白酒行业。

非酒企纷纷入局，政策面迎利好

中国食品产业分析师朱丹蓬接受媒体采访时认为，如今酱酒已进入高速发展、高速扩容的节点，娃哈哈对酱酒进行重新布局后，符合企业自身的需求，也符合行业发展趋势，会为企业带来新的增长点、利润点与着力点。

不过，市场也有不同的声音。2013年娃哈哈首次跨界白酒时就有行业人士指出，无论是消费群体、消费场合、消费方式，白酒和普通快速消费品都不一样。对娃哈哈的传统经销商来说，卖酒将是一个新的课题，其整个营销体系必须重新构建，优势并不大。

近期，白酒热度攀升，各大酒企甚至非酒企都纷纷宣布入局或扩产。其他头部酱酒企业也在扩产。据不完全统计，郎酒、习酒、国台酒业、珍酒、金沙酒业等均在推进扩产计划。主营业务为百货、购物中心、超市和便利店的天虹股份此前也公告称，公司自有品牌开发并推出了天优酱香酒，已于近期上市，产自茅台镇核心产区。

白酒行业的政策面也迎来利好。1月10日，工信部发布《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见（征求意见稿）》提出，针对年轻消费群体和国外消费群体，发展多样化、时尚化、个性化、低度化白酒产品。