成都奢侈品回收分析提价标签 15% 或更多

香奈儿再次提价，为某些包袋发送提价标签 15% 或更多

成都奢侈品回收分析香奈儿在大流行期间两次提价。首先，它在 2020 年 5 月将某些袋子的价格提高了 5% 至 17%，理由是某些原材料的成本上涨，以及“近期欧元与某些当地货币之间汇率大幅波动的后果”。紧随其后，这个著名的时尚品牌在 2020 年 10 月又上涨了 5%，这与更大的趋势一致，该趋势也见证了其一些竞争对手，包括路易威登、迪奥和古驰，在中间提高了价格标签（并保护了利润率） COVID-19 大流行的原因。现在，香奈儿正在兑现菲利普·布朗迪奥最近关于价格可能会再次上涨的说法，香奈儿的财务主管上个月表示可能会再次上涨 来自香奈儿的“每年两次审查全球价格的政策”。

此次涨价将于 7 月 1 日生效，将香奈儿 19 小包等款式的价格推高了 10%。虽然在更激进的一端，香奈儿的 Classic Medium 和 Classic Jumbo Flap 包的价格将分别上涨近 15% 至 7,800 美元和 8,500 美元，而 Classic Maxi 版本将花费 9,200 美元，相当于 15%更多的。

香奈儿持续的涨价至少促使一些消费者犹豫不决，韩国时 周三表示，“有些人说他们不再有兴趣购买香奈儿产品，理由是价格过高。” 然而，并非所有香奈儿粉丝都有这种反应。该 站的 Yoon Ja-young 表示：“其他人说他们计划进行‘开放式运行’，这指的是顾客在营业时间前排队，以便商店一开门就冲进店里抢购他们想要的商品。” “周一早上在首尔市中心的香奈儿商店前排队的人数似乎是平时的两倍”，此前有关即将涨价的传言开始流传。

成都奢侈品回收据路透社 道，早在 2020 年 5 月，当社交媒体上开始流传即将涨价的传言时，中国和韩国的消费者就在香奈儿商店外排队，这揭示了持续和实质性的风险。价格上涨，因为在特定的价格上涨情况下，一部分消费者表示他们会避开香奈儿日益昂贵的产品，大概是为了支持其竞争对手。与此同时，在美国，店员告诉 TFL，在 2020 年 5 月涨价之后，不乏消费者因价格上涨而推迟，特别是因为至少有些人意识到——因此，没有准备——更高的价格.

尽管如此，尽管价格持续上涨，但仍有其他消费者可能会继续购买香奈儿包，特别是考虑到与 COVID 相关的旅行限制和社会限制，全球富裕的购物者有更多的钱支出，他们将采取的活动在其他情况下，在大流行前几年将现金投入使用。由于国际旅行基本上是不可能的，世宗 络大学数字营销教授 Kim Yae-ri 告诉韩国时 ，“人们似乎更多地转向奢侈品，他们认为奢侈品是代表他们身份的象征。 ” 她说，香奈儿等奢侈品牌敏锐地意识到了这一点。“他们知道，即使他们提高价格，人们也会继续购买他们的商品。”

但是，即使某些奢侈品品牌在全球大流行期间能够提高价格，即使消费者愿意相应地支付，即使是最愿意的奢侈品购物者也可能存在一个症结，这引发了有关这种总体推动持续多长时间的问题提高价格标签可以继续。 分析师 Luca Solca在伯恩斯坦去年秋天的“未开发的价格上涨蓄水池” 告中解决了这个潜在的突出问题，指出“专家担心，如果价格继续以这种速度上涨，奢侈品牌可能需要实施‘痛苦的修正’，同时， [风险] 在此过程中侵蚀品牌价值。”

至于香奈儿提价方案的潜在赢家，杰富瑞的弗拉维奥·塞雷达 (Flavio Cereda) 周四在一份 告中表示，价格上涨“对 [香奈儿] 的皮革同行来说是个好消息，在我们看来，尤其是对迪奥而言，”因为处境相似的品牌现在能够“要么效仿自己的价格上涨，要么[以]吸引可能被香奈儿包包定价的客户。”

随着香奈儿等品牌提高其最令人垂涎?的产品的价格，也将受益：越来越多的奢侈品转售公司，包括（但不限于）总部位于巴黎的 Vestiaire Collective 和美国的 RealReal，后者是它目前拥有超过 2,000 个香奈儿包包的选择（所有这些包包都可用于“最终销售”，因此“不可退货”），并将香奈儿的产品列为保持“最高转售价值”的产品之一。

进一步考虑转售价格：带有标签的 2021 年淡粉色经典中号双瓣包同样会让消费者回馈 8,000 美元，而 2020 年经典中号双瓣包和 2017 年红色经典中号双瓣包“非常好”条件是其他非全新的袋子，价格在 7,500 美元以上。

这种持久的转售需求几乎肯定有助于香奈儿成功提高价格，因为众所周知，消费者，尤其是千禧一代，如果知道蓬勃发展的二级市场到位。与此同时，蓬勃发展的转售市场也有助于解释香奈儿对 这一细分市场的细致观察和法律努力 ，其中包括声称转售公司不仅提供假冒或其他侵权产品，而且他们正在寻求捎带未经香奈儿授权，以可能误导消费者的方式为自己谋取香奈儿品牌的商誉。