新闻“全欧了”：又丑又贵！巴黎世家新品“史上最贵垃圾袋”背后有何深意？

【欧洲时 8月9日秋狸编译】100年前，当西班牙设计师克里斯托伯尔·巴伦西亚卡创立巴黎世家（Balenciaga）时，他也许没想到这个品牌会成为当代最会营销的奢侈品牌之一。近日，该品牌凭借”史上最贵垃圾袋”再次吸引了全球目光。

综合法国《嘉人》、《费加罗夫人》杂志 道，如果说时尚界人士擅长从日常生活汲取灵感、加以创造，再高价出售，那么法国奢侈品牌巴黎世家的艺术总监Demna Gvasalia无疑是个中翘楚。近日，该品牌推出了一款以抽绳垃圾袋为灵感的新包，看上去和家用塑料垃圾袋一模一样——唯一的不同是材质不是聚乙烯而是小牛皮——并且标价1750欧元。

这款名为Trash Pouch（垃圾袋）的新品几乎立即在社交 络引发巨大反响。“他们真的在嘲笑消费者吧。”一位 友在Instagram上写道。另一位 友在Twitter质疑：”即使上面写着巴黎世家，我也不会花1750欧元买一个垃圾袋。”

一方面，在这位格鲁吉亚裔德国设计师手下，该品牌近年推出了一系列令人大跌眼镜的作品，包括“乞丐鞋”“山寨宜家袋子”“高跟洞洞鞋”“带着衬衫的T恤”……几乎每件作品都因“又丑又贵”被 民疯狂吐槽。

另一方面，Demna又被人赞为“营销天才”。著名时尚主持人Tim Blanks曾将他比作时尚行业的“沃霍尔”——在他看来，Demna擅长将时尚当做一场社会实验。2020年，巴黎世家曾通过一个游戏发布新的服装系列，这是奢侈品行业前所未有的尝试。2021年，动画《辛普森一家》中的人物走上巴黎世家时装周T台，相关动画短片观看量迅速接近千万次。

根据全球品牌搜索榜LYST数据，巴黎世家近年不断吸引千禧一代和Z世代奢侈品消费者，年轻群体高达品牌客户的60％。2021年，巴黎世家曾连续六个月占据热门品牌榜单榜首。在今年该榜单的最新排名中，巴黎世家也排到了第六，仅次于古驰、路易威登、香奈儿、劳力士和迪奥。

Demna也极其关注国际关系和全球政治动态。他表示，垃圾袋所属的秋冬系列是为了致敬“逃离冲突的乌克兰人”。在秀场上，模特们手上拎着垃圾袋在人工暴风雪中艰难前行。这模样会让一些人感到冒犯，但从引人注目的角度说，巴黎世家这次又成功了。