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耐克新球鞋“太空嬉皮士”来了
真的很“垃圾”
久被诟病制造浪费和污染的时尚界，多年来一直在试验不同材料和生产方式，试图减少对环境影响。不过，在大部分情况下，品牌都尽量将废弃材料处理成‘正常材料’的外观，像耐克这样将产品外观刻意区别化以展示它们‘就是垃圾做的’并不多。虽然这样说，这些新球鞋并不真的像垃圾，更像是精心打造的‘垃圾美学’，长着一副抢不到的样子。为什么叫‘Space Hippie’？据说，在好一段时间里，耐克创新厨房的可持续设计负责人 Noah Murphy-Reinhertz 都在公司里‘翻垃圾’，收集不同耐克产品在生产过程中产生的边角料。在 Space Hippie 这个系列中，飞织使用的原材料除了包括回收涤纶外，还融入了 Reinhertz 当初‘淘垃圾’时在工厂发现的边角布料和旧 T 恤。和平常的飞织鞋面相比，Space Hippie鞋面的碳排放量可减少大约 70%。
至于最抢眼的坑状泡棉中底部分，则是在传统泡棉材料的基础上加入了约 15% 的 Nike Grind 橡胶，碳足迹更低，整体也更轻。Nike Grind 是耐克从九十年代开始开展的项目，主要是回收生产过程中产生的废弃材料、不及格的鞋产品以及消费者提供的废弃运动鞋，然后将这些材料用于制造新的运动鞋、服饰、跑道、球场和草坪等。现在，Nike Grind 项目已经回收处理超过 3000 万双鞋，制造了超过 10 亿平方英尺的运动场地。(爱范儿)
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新国货刮起“安踏风”
6?18首秀这三款产品火了
随着中国经济的强大，国人的自信心明显增强，国人对于民族品牌的关注度从38%增长到70%，高颜值、高性价比的国货越来越得到大家认可。安踏紧紧抓住这一波热潮，推出一系列具有科技感又能体现中国文化的产品。“年轻一代的‘00后’出生和成长在中国国力快速强大和崛起的时代，他们比‘70后’和‘80后’更具有民族自信心和自豪感，他们从内心深处对国货更具有认同感。我们必须将这批年轻的消费者放在首位，研究他们的需求，不断提高商品力、零售力和品牌力。”安踏集团副总裁李玲表示。（安踏）
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阿迪达斯疯狂打折促销短袖卖出“地摊价”
业绩恢复增长品牌形象恐要跌落“神坛”
一直以来，阿迪达斯（Adidas）的产品价格算不上特别“实惠”，但从今年开始，阿迪达斯天猫官方旗舰店却屡屡打折。在淘宝“6·18”活动期间，阿迪达斯的一件短袖售价仅为58元，很多消费者表示这简直是“地摊价”。事实上，在疯狂打折背后阿迪达斯正面临着清库存的焦虑。据悉，随着国内新冠肺炎疫情防控形势持续向好，运动品牌都希望中国市场可以拉动其业绩增长，一场价格战已经打响。
阿迪达斯日前对外公布了5月销量情况。作为阿迪达斯全球首个开始复苏的重要市场，自4月中旬以来，阿迪达斯大中华区的自营门店和经销商门店已全部恢复运营。尽管五月的客流量较去年相对减少，但随着门店的恢复运营，在一系列零售复苏措施的驱动下，阿迪达斯的业务已经开始逐步提升。电商业务的飞速增长及转化率的增长，抵消了门店客流减少带来的不利影响。这使得阿迪达斯5月的在华销售恢复了增长。由于恢复增长早于预期，阿迪达斯目前预计其第二季度在大中华区的销售将达到去年同期水平。经过一番打折促销，阿迪达斯的品牌形象似乎已经跌落“神坛”，很多消费者会逐渐习惯阿迪达斯打折，那么阿迪达斯再想恢复正价销售可能会有些困难。（中国商 ）（华奥星空）
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张扬自信 探索自我 Kappa携手
独立创作人刘柏辛引领自我型格风潮
2020年6月8日,拥有百年历史的意大利运动时尚品牌Kappa正式宣布,新生代独立唱作人刘柏辛(Lexie Liu)出任“Kappa女性风格大使”。本次双方的牵手,让Kappa品牌所推崇的激情活力与张扬自我的女性时尚态度得以完美诠释。1998年出生的刘柏辛,是实力派独立唱作人的新锐代表,是中国乐坛冉冉升起的闪耀新星。才华横溢、有风格有态度,她勇敢而努力的去追逐自己的音乐梦想,独特国际化的音乐风格更是使其收获无数粉丝。
刘柏辛说:“我与Kappa之间拥有共同的语境和主张,拒绝平庸,自信性感和敢为自我的态度。我非常期待与Kappa一起向新世代的年轻女性传递这些更加自信和多元的态度!”作为拥有百年历史的运动时尚品牌,Kappa不仅饱含着激情与活力,同时展现着革新的态度与自身独具的型格。Kappa希望为年轻个性的消费群体,不断打造可以充分表达自我态度的多元化产品。随着邀请新生代代表刘柏辛担任“Kappa女性风格大使”,Kappa将再一次引领年轻女性展现和探索自我型格的风潮。（热讯 ）
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搭建环保科技平台
特步为未来持续发声
从美通社获知，从玉米地里种出的衣服，在特定环境下1年可实现自然降解。世界环境日，特步上市的可降解环保风衣“黑科技”范儿十足。“循造未来”生态芯科技平台启动暨可降解环保风衣发布会，特步集团总裁丁水波、中国科学院院士、东华大学材料科学与工程学院院长朱美芳、安徽丰原集团董事长李荣杰、谢霆锋、林书豪、景甜……一众大咖现身直播间应援的，不只是一件可降解环保风衣。特步通过启动生态芯科技平台，发布环保战略，向社会表明把环保进行到底的决心，打造可持续发展型企业。
6月5日，世界环境日，美丽的厦门环岛路沙滩边，在特步跑步俱乐部“小白楼”里，一场围绕环保的直播正在进行。“循造未来”生态芯科技平台启动暨可降解环保风衣发布会上，特步集团“一件种出来的衣服”引发业内高度关注。可降解环保风衣中的聚乳酸成分，从玉米和秸秆中提取而来，在特定环境下1年可完全降解。这不是一件容易的事。聚乳酸是一种不耐高温的材料，比起常规涤纶面料，聚乳酸的染色温度低0-10摄氏度，然后低温染色往往又存在色牢度方面的问题，这个看似悖论的命题困扰了国内行业多年，世界上拥有这个技术的国家和企业也并不多。这一次创新驱动，特步初步攻克了这一技术难题，实现聚乳酸材质有色化生产，首批可降解环保风衣拥有十种配色，让以白色刻板印象为主的聚乳酸服装一下子有了青春活力的气息。（大众新闻）
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匹克态极又一款联名款！
国风满满！上脚梦回大唐！
匹克去年和今年推出了两代态极跑鞋，现在态极系列又推出了一款联名款，和爱定客联名打造了一款梦回大唐的主题款跑鞋，整个主题大力凸显了咱们的中国风！首先还是给大家稍微普及一下爱定客究竟是什么，这个是一个专做定制款时尚潮流鞋的一个品牌，它旗下的定制款帆布鞋很是受欢迎，虽然比较小众化，但是很个性化！你自己可以选择材料然后让定制一款自己喜欢的鞋子！匹克就是为了满足大家现在对于个性化的追求，所以和爱定客联名了，打造了这么一款态极，同时匹克为了融入自己的 态度和弘扬咱们本土传统文化，就打造了这么一款梦回大唐！
整个鞋采用了高弹透气内里，脚踩上去特别舒服，带你梦回盛世长安！再者就是双脚后跟印有“大唐”“盛世”四字，以歌盛唐！整个中底植入了高科技态极缓震材料，回弹倍儿棒。再者整个采用了环抱式TPU，提升稳定性，里面大唐景象尽显姿态！匹克能够打造一款这么有国风的缓震跑鞋，还是很让人意外的，看到朋友们上脚也是超级好看。（壹可谈球鞋）
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Under Armour门店重启计划进行中
股价一度大涨
前段时间备受疫情打击的运动行业，如今也在缓慢发展了。近日，美国运动服饰品牌Under Armour（安德玛）发布门店重启计划。这家总部位于巴尔的摩的服装零售商表示，到周末期间，有近50%的北美地区门店都将开业。Under Armour称，首一批门店已于3月15日重新开业，上周又有更多门店开业。不过，在重新开业的初期，会实施缩短营业时间、限制客流量、关闭试衣间以及要求员工和消费者在店内佩戴口罩等措施来预防疫情蔓延。消息发布后，该集团股价上周四盘前一度大涨2.8%，目前市值约为37亿美元。
值得关注的是，早前，在北美疫情大爆发时，Under Armour表示，由于新冠疫情持续蔓延，从4月12日开始，它将在其美国零售商店和分销中心让6600名工人暂时休假。被休假的工人将获得大约两个月的全额健康福利。其还表示，在疫情期间继续在其配送中心工作的员工将获得额外奖金。同时，该公司董事会成员和执行副总裁的薪资削减了25％。由于新冠病毒大流行导致的诸多不确定性，Under Armour在品牌前进的道路上进退维谷。加上近期美国游行抗议的风头愈演愈烈，许多门店也被洗劫一空，这也将影响到Under Armour重启门店的进程。（中国品牌服装 ）
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品牌定位重塑 回归后首开实体店
“投靠”特步的索康尼能否治愈水土不服
在中国经历了种种争议与波折之后，再次回归傍上特步的索康尼（Saucony）线下实体店落地。6月7日，特步官方发布消息称，经过一年的品牌定位重塑后，旗下索康尼品牌首家线下门店在上海开业。作为一家有着超百年历史的国际运动品牌，索康尼被公认为全球四大慢跑鞋品牌之一。不过，进入中国市场已16年的索康尼发展并不顺利，曾因代理商原因多次停止中国市场运营。在国际运动品牌早已布局中国市场、国内体育用品强势崛起的情况下，投靠特步的索康尼这一次能站稳脚跟吗？
首家门店开业后，索康尼接下来将陆续入驻北京、广州等城市，进入各大重点商圈，而上海门店将为模式复制和门店铺设提供重要的参考价值和借鉴意义。作为高端小众的产品，圣康尼的跑步功能化无法适应大众市场生活化的场景，此次丰富服装产品线，也是希望通过产品向时尚延伸，促进品牌产品的销量的同时，实现品牌形象塑造。此外，受疫情影响，直播带货的火爆，也让索康尼尝试社会化营销手段，邀请曾荣获空姐礼仪之星冠军“哒哒儿”、知名运动博主“绝对伏特加”、旅游博主“丝瓜”做客直播间，亲身体验Triumph胜利17跑鞋。值得关注的是，在营销掣肘的情况下，索康尼能否在中国重新立足，眼下的任务并不轻松。（北京商 ）
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