18年，苏州社会消费品零售总额（以下简称“社零总额”）约5,747亿元，相当于南京的98.3%。同期，苏州常住人口则要比南京高出逾200万人，实在令人费解，难道真的是苏州人消费能力不行？
1、整体规模
建国后，南京是国家投资重点基地，诸多国有重点项目落地，城市经济和人口增长迅速；到改革开放之初，南京社零总额明显高于苏州。
78年以后，乡镇企业“异军突起”，带动苏州县域经济兴起，87年苏州社零总额已反超南京；
90年代，乡镇企业出现困难，苏州社零总额增速放缓；
进入新世纪，外资崛起，带动苏州城市经济和人口扩张，12年苏州社零总额再次反超；
12年以来，外向型经济陷入停滞，苏州社零总额增速放缓；南京枢纽和新经济优势凸显，社零总额回归领先。
整体来说，改革开放40年来，宁苏经济产业持续竞争，社零总额难分伯仲、南京稍占优势。
2、结构差异
结构上，苏州住宿餐饮业贡献的零售额明显高于南京，短板主要在批发零售业，其中：苏州限上批发业零售额只有南京75.7%，限上零售业零售额只有南京82.4%。
经过对限上批发零售企业的零售额对比分析，可以发现：
相对于南京，苏州零售主要短板领域，有烟草、医药和文体用品的批发零售，以及百货、服装和家电电子零售，具体如下：
相反，苏州的优势领域或与南京势均力敌的领域，主要有纺织服装、建材产品的批发，超市零售、汽车类零售以及 上零售等，具体如下：
3、卷烟批发零售
17年，苏州限上食饮烟批零额33亿元，只及南京的13.9%。
卷烟批零这块，位于南京的江苏中烟，掌控省内3大卷烟厂，产值国内前列；省城南京借助“卷烟厂——省公司——市公司”的卷烟专卖体制，处于卷烟流通链的上端，在卷烟的批发零售上优势突出。
食品、饮料方面，尽管苏州生产规模更大，流通体制也已经日趋市场化，但省城南京商品集散地位不变，例如，许多酒类企业将南京作为苏皖销售的基地。
4、医药批发零售
17年，苏州限上医药医械批零额74亿元，只及南京的57.8%。
尽管苏州医药工业底子更好、规模更大，但借助“药厂——医药公司——连锁药店/医院——消费者”的药品流通体制，省城南京处于药品流通链的上端，在药品批发零售上优势突出。
17年，全国药品批发TOP100中：南京5家企业入围，多数是省市行政性公司转制而来；苏州仅礼来入围，原市医药公司历经改制、多元化，渐行渐远。
同年，全国药品零售TOP100中：南京1家入围、为南药系公司；苏州的礼安、雷允上国药2家入围，但经营规模偏小。
5、百货零售
17年，苏州限上百货零售额162亿元，只及南京的61.2%。
百货消费频次低、对地段和流量要求高，南京城市经济底子好、城市人口密集，新老城叠合、中心商圈流量大，市场发育早、成熟，还可辐射苏皖诸城。
17年，全国连锁百强中：南京2家百货公司入围，苏州百货领域空白。
不过，值得一提的是，苏州另辟蹊径，积极引入外资百货品牌，例如诚品，提升辐射能力；从实践结果来看，苏州确实走在了南京前面。
6、家电电子零售
17年，苏州限上家电电子零售额92亿元，只及南京的27.0%。
这个着实蹊跷：苏州电子电气工业远胜南京，常驻人口亦更高，净增移动用户和宽带用户也更多，为何在零售数据上却不如南京？
小编认为，可能的原因有：
1）相比苏州，南京多了许多省级和部队机关、企业和事业单位（含高校），集团性消费大。
2）南京每年新进22万大学生，是苏州的3倍多，对电子产品零售带动作用大。
3）家电电子属于新兴消费，南京城市经济底子好、市场发育早，再借助省城、流通链上端优势，更早建立影响力和辐射力，例如，珠江路电子一条街就曾誉满天下。
以80年代“三大件”为例，早期，南京消费量占到全省的40%-50%。
4）在苏宁、三胞和五星电器等龙头的长期耕耘下，南京形成了密集的家电电子零售门店 络，相比之下，苏州则少得多。
5）苏州人更喜爱 络消费。17年，单纯在淘宝、天猫上，苏州人消费即达887亿元，是南京人消费的106.9%（省工商局官 ）。
17年，全国连锁百强中：南京3家家电电子零售企业入围，其中，苏宁雄踞全国第1；同期，苏州该领域依然是零。
7、超市零售
17年，苏州限上超市零售额285亿元，是南京的139.4%。
相比百货，超市零售 络更下沉、消费频次更高、更贴合终端消费，苏州人口优势和民富优势就体现出来了。
17年，全国连锁百强中：苏州1家超市零售企业入围；同期，因苏果超市被收购、并入华润万家 表，南京在该领域空白。
同样，苏州在外资超市品牌的引入上，也走在了南京前面；外资超市的大量入驻，有效激活了苏州消费市场。
8、汽车零售
17年，苏州限上汽车、摩托车、燃料及零配件专门零售额1,074亿元，是南京的134.0%；其中，苏州限上汽车新车零售额即达835亿元，远超南京。
尽管苏州汽车整车工业不及南京，但汽车生产和零售均已高度市场化，“车厂——经销商——消费者”的流通体制更贴合市场需求，加之没有 购的干扰，苏州的人口优势和民富优势得以彰显。
17年，全国汽车经销商集团百强中：宁苏各有2家企业入围，其中，苏州华成位列第67名，相对相对靠前。
9、 上零售
17年，苏州限上无店铺及其他零售额396亿元，是南京的116.0%；这其中，主要是 上零售额，以及少量的电视购物零售等。
不过，尽管两市 上零售额相差不大，但考虑苏州工业规模是南京的约3倍，其中，轻工业规模更达到南京的4.5倍，显然，苏州 上零售步子太慢了。
此外，考虑到苏州人17年单纯在淘宝、天猫上消费即达887亿元，显然，苏州人的 购消费溢出了。
16年，全国 络零售百强企业中：南京2家企业入围，苏州继续空白。
10、汇总小结
整体来说，苏州社零总额规模与南京相当，结构上，两市各有千秋：
1）在流通体制市场化较高的领域，苏州更具优势，例如超市零售、汽车类零售等；
2）省城南京具有特殊的政治经济地位和资源，商品集散地位高于苏州，对诸多领域的批发零售具有较强的支撑作用；
3）南京零售领军企业优势突出，例如苏宁、三胞、金鹰、南药等，而且，从传统零售逐步延伸到新零售；
4）苏州在引入外资品牌零售企业上，走的更快；
5）苏州的 上零售，与苏州工业经济规模不匹配，与苏州人的 购需求也不匹配。
最后，小编想说的是，社零总额统计范围只是商品消费，不包含服务消费，而且，还不包括市民在市外的商品消费（包括部分 购），因此，社零总额的多寡与城市市民消费能力，不能直接划等号。
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