从の说起，那些被日本名字包裹的中国商品
即使是从未接触过日语的中国人，在看到“の”时，也会有一种莫名的熟悉感吧。
除了日漫日剧，想必就是国内各种日系商品、店铺的名字了。
（日系茶饮店的代表“奈雪の茶”，图源：西日本新闻）
（“枣の恋爱”、“时尚の娃娃”等命名还蛮中式日语的，这也反映出大部分商家在使用“の”时就是很简单地把它当成“的”、“之”来用。图源：西日本新闻）
中国商品名、商店名中频频出现“の”的情况，最近引起了日本人的关注。
今年年初时，《西日本新闻》发了这样一篇 道：
日本人也很疑惑，为什么中国的商品里，要加个字呢？
の，伪日系名的万能字
因为日本的商品给人留有一种强烈的“高品质、安全、健康”的印象，在商品名、招牌上加上“の”很拉好感，也有一些企业会为了让消费者误以为商品是日产的而加上“の”。
那么“の”是何时在中国流行起来的呢？
一位北京的男性白领介绍说：“我的记忆里是2000年代初时就已经流行开来了，那时随着手机和互联 的普及，大家开始使用一种叫做‘火星文’的语言。”
在火星文中，“の”被等同于“的”来使用，随即流行了起来。
（带有“の”的火星文示例）
一种可以追溯到1980年代后半段日本经济发达的时候，当时很多日本人赴港旅游，为了吸引日本的观光客，香港诸多店铺开始使用“の”。
另一种是说2010年代日漫《進撃の巨人》（进击的巨人）在中国大火，由此掀起了“の”的高潮。
而 道指出对“の”的使用最为推波助澜的，其实是2001年起在上海发售的饮料“午後の紅茶”。
当时为了宣传这个产品，品牌方在中国投放了和日本本土一样的奥黛丽赫本广告，饮料的瓶身上同时印刷了译名“午后红茶”和日文原名，价格也对标当地咖啡的价格，通过这样一系列的操作成功打造出了高级感，“の”也由此变得受欢迎。
04年之后，午后红茶陆续在广州、北京等地发售，就这样，“の”以一线城市为圆心开始加速渗透进中国。
伪日系国牌的发展渊源
从《西日本新闻》的这篇 道可以看出，中国商品中的“の”文化已经由来已久了，不过机智的中国商家怎么可能就只盯着“の”一成不变呢？
这样有所谓“日系感”的中国商品，在国内现在被称为“伪日系”，而打造的方式早已更新迭代，派生出了不同的花样。
要说近年来热门的伪日系品牌，那绝对当属“元気森林”了。
元气森林苏打气泡水是这几年软饮中的新晋爆款，其包装上最为醒目的就是那个大大的“気”字。
这个日制汉字大多数国人都能看得懂，但是又有区别于中国字“气”的新鲜感，再加上包装背后的“日本国 株式会社元气森林 监制”，上市之初很难不让消费者错以为这是一款新进口的日本饮料，尽管现在大家都已心知肚明这是一款土生土长的中国饮料。
元气森林除了主打的苏打气泡水外，旗下还有好几款饮料都是走日系路线的，
比如这款叫“元气森林乳茶”的奶茶饮品，虽然全部用了中国汉字，但是包装上印刷的小娃娃酷似日本食品品牌“不二家”的标志性娃娃，同样能让人误解联翩。
而要说伪日系里的代表性品牌，那就一定得说说“名创优品”了。
名创优品在创立之初就遭受了山寨日本品牌“无印良品”的质疑，当时还被人扒出店铺宣传图是直接把LOGO抠到了无印良品的宣传图上。
不过从品牌的定位和英文名“MINISO”上来看，名创优品其实更像是模仿了日本的百元店品牌“大创”，而商标的设计则参考了服装品牌“优衣库”。
创立之初，名创优品的日本味真的很浓厚。
实际上，幕后的品牌创立人是叶国富，将原先的“哎呀呀”店铺改装转化为“名创优品”，营造出名创优品在全球开了3000多家店铺后才进军中国市场的假象。
（叶国富（右）和三宅顺也的合照，叶国富后来回归了创始人身份，三宅顺也就变成了名创优品的首席设计师，图源：极点商业）
2020年10月，在凭借着日系的理念和平价的优势吸金百亿后，名创优品在纽交所上市了，这次上市被一些商业评论者认为是名创优品逆袭了无印良品，当年的十元小店你爱答不理，现在的上市公司你高攀不起。
名创优品是第一个套着伪日系名头的国货品牌吗？
并不是，能“弹弹弹弹走鱼尾纹”的护肤品牌“丸美”，才是鼻祖般的角色。
（略懂日语的朋友应该都能看出，品牌的英文名“MURUBI”，就是丸美的日语罗马音）
丸美在2002年成立时将自己的定位对标日本护肤品牌“资生堂”，并且打出“如果资生堂在日本以艺术闻名，丸美则是以专业著称”的宣传口号，品牌创始人孙怀庆在参加宣传活动时经常会顶着“小林庆夫”这个日本名。
然而，丸美的伪日系骗局在2008年败露，职业打假人王海揭露说丸美在日本别说和资生堂齐名了，压根就没有卖，日本人也是完全没有听过这个牌子。
不过丸美在经历了这次风波之后，反倒有点儿越挫越勇了，不仅推出了同样主打日系的副线品牌“春纪”。
（春纪，HARUKI，同样是日语罗马音）
后来还挖到了资生堂中国区的前总经理镰田正志，请到了日本前首相鸠山由纪夫站台，并且在东京成立了肌肤研究中心，可谓是把日系坚持到底了。
（丸美的全员日本人研发团队，中间为镰田正志）
（鸠山由纪夫（右）出席了丸美的新品发布会）
这些形形色色的伪日系品牌也激发了 友们的创作灵感，他们根据市面上的日系品牌名总结出了快速起一个伪日系品牌名的技巧：
对照一下日常生活中那些似日非日的牌子，好像还真的是这么一回事。
伪日系不仅能靠名字
想要打造日系感，就只有靠名字这一条途径吗？在包装设计上采用日式风格也不失为一个“好方式”。
技术含量比较低的，就是直接照抄日本本土产品的包装，比如这款日式小圆饼。
（左图为国货，藤野一村小圆饼，右图为日本的野村小圆饼）
技术含量比较高的会请专业的设计团队，根据产品特点设计出更有特色的 和风包装。
（图源：interdesign – 屹涛设计）
一些家喻户晓的国货品牌则会通过在包装上突出日本风味、日产原料来打造日系感。
统一旗下的方便面品牌“汤达人”推出的极味馆系列就是采用了这种方式。
（图源：interdesign – 屹涛设计）
同样采用这种方式的还有农夫山泉。
2021年6月，有 友发现农夫山泉推出的“拂晓白桃”味苏打气泡水在宣传语中称“拂晓白桃产自日本福岛县”，瞬间激起舆论争议。
彼时，日本宣布要将核废水排入海水的消息刚刚过去仅两个月，福岛县在很多人看来几乎等同于核污染，大家对国民品牌使用了疑似污染源地区的原料非常不满。
农夫山泉也因为舆情不断扩大而迅速做出了回应，称只是拂晓白桃这个品种是原产于福岛，饮料中并没有使用任何福岛进口的原料。
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