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1992年，法拉利在北京亚运村会展中心进行了一次品牌展，展出的是一款红色的法拉利348。该车配备3.4LV8发动机，最高时速为281km/h，是最新款跑车。
不过，这些数据其实也没啥意义。此时内地还没有一辆法拉利跑车，法拉利公司连个价格都懒得标，就是想借此给国人开开眼。
改革开放已经十多年，虽然私人轿车已不算稀奇，可市面上跑的大多是天津夏利、大众桑塔纳以及广州标致等几款车型。
即便如此，能买起私家车的还只是极少数“成功人士”，普通人家里能有部“凤凰”自行车已经算很不错，豪华跑车那是闻所未闻。
不出所料，法拉利348的到来引发了许多爱好汽车人士的关注，每天围在这部红色跑车前的人不计其数。
现场每个人都带着艳羡的目光盯着这部跑车，无不幻想自己能开上这部红色法拉利该有多拉风。
撤展时间很快到了，正想把车拉走的工作人员忽然被一位中年男子拦住，对方表示想买下这部样车，希望直接开个价。
法拉利的工作人员有些懵逼，解释跑车是样品不能卖。
可中年男子摇摇头，十分坚定表示：“NO！NO！你们可以卖！”
经过工作人员再三确认后，算了半天税费，最终 出了13.888万美元的价格，相当于人民币80万左右。
这个价格大约是此时普通人工资的20000倍，在北京差不多可以买一套100平左右的四合院，还是内环的。
法拉利方面觉得这个价格 出，对方或许就死心了。可中年男子干脆地表示没问题，他全款付清，当场买下了这部法拉利348。
在签署售卖合同的时候，法拉利的副总裁盯着男子签下的“李晓华”三个字有些不可思议，试探地询问他是做什么的。
41岁的李晓华笑着说：“我就是个普通商人。”
法拉利在中国卖出了第一部车，弄得比车主还激动，几天后在天坛为李晓华举行了一个隆重的交接仪式，李晓华也随即拿到了具有历史意义的京A00001黑底白字车牌。
许多人都惊呆了，这到底是个什么样的人，买个豪华跑车和买菜一样？
李晓华并不简单。
2
1951年1月18日，李晓华出生在北京钱粮胡同的一个普通家庭，兄弟四个，他排老三。
钱粮胡同名字好听，可老李家六口人既没钱也没粮，吃饭全指着在工厂上班的父亲每月几十块的工资，生活异常艰难。
家里真的穷，烧好的米饭，父母不舍得吃，在锅里划一个十字分给四个儿子吃，老夫妻就对付点锅巴，泡点水就着咸菜凑合一顿。
过年的时候，别人家好歹有点荤腥，可他们家就买了一串糖葫芦，兄弟四人一人两颗就算过年了。
李晓华所在的中学是北新桥的北京22中，离家3公里。可因为没钱坐车，整个中学阶段，他只能每天跑步上下学。
这时候，李晓华最大的愿望就是能吃饱饭，别再饥一顿饱一顿的。
1967年，因为听说能管饭，16岁的李晓华随大部队去了与苏联隔江相望的萝北县“修地球”，连户口也迁到了这个又冷又穷的地方，结果发现还是吃不饱。
吃不饱就算了，还差点因为工作丢了小命。
小小年纪的他被分配开拖拉机，那是一辆老式的需要手摇把发动的拖拉机，每次都要握着铁质的摇把死命摇才能发动引擎。
一次，因为拖拉机突然熄火，李晓华赶紧跳下来抄起摇把使劲摇。结果没控制好力度，摇把一个反作用力狠狠顶到他身上，划出一个大口子，鲜血直流。
李晓华捂着伤口蜷缩在地上，荒凉的四周一片寂静，只剩下他痛苦地发出喘息声。等连队发现他没有及时归队，赶忙派人找到他时，人已经休克了。
幸好抢救及时，李晓华算是从“鬼门关”及时捡回一条命。
后来这部拖拉机还被当地作为一个时代文物保存下来供人参观。
命是捡回来了，可李晓华的魂又丢了。
情窦初开的李晓华在这期间和一位北京女孩谈起了恋爱，那是他在冰天雪地中唯一感觉温暖的事情。
可对方家庭知道后，觉得李晓华北京户口也没有，家里也没啥背景，竭力反对。
李晓华也没气馁，认为自己只要有份北京的工作，或许俩人的关系就有了希望，就写信给家里求助。
1977年，家里帮26岁的李晓华在外经贸部下设的一个食堂找了份炊事员的工作，手续都已办好。
得知消息后，他不顾漫天飞雪，兴冲冲连夜跋涉了十多里山路赶到了女友的连队，想把喜讯分享给对方，却得知人家已经不辞而别调回了北京。
李晓华一根筋，觉得女友回北京也肯定在等他。
等他好不容易办完所有手续回到北京，千方百计地打听到了女孩家后，女孩的母亲堵着门，死活不让他见女友，表示自己家庭是高干，数落他就是个普通工人，俩人根本不般配。
李晓华和女孩母亲说话的时候，他知道女友就在房内，却始终没露面。
饱受失恋之苦的李晓华有些绝望，忽然意识到爱情和面包之间，得先有面包才有资格谈爱情。
回到北京后，有了稳定的工作，李晓华本来也觉得挺知足。可他天生就不安分，面对改革大潮，时常琢磨做点什么才赚钱。
有次他和同事一边揉面，一边没头没脑说：“我这人擅于谈判，适合经商。”惹得大家哄堂大笑，被当做一个笑料。
李晓华被同事们嘲笑后，想想刻骨铭心的初恋，内心更加躁动不安。
既然身份的鸿沟没法填补，那就用财富来证明自己的能力。
3
听说南方的电子表在北京很畅销，李晓华开始了倒爷的生意。
每周六一下班，他便立即坐火车去南方，进货后再连夜坐火车回来，辛苦半天赚了点小钱。
问题是，每次坐火车，心疼钱的李晓华都是逃票，屡试不爽的他后来坐两毛钱的公交车也开始逃票。
常在河边走，哪有不湿鞋。结果有次逃票被公交稽查抓个正着，从售票员到稽查员纷纷数落他。
李晓华臊得有些脸红，低着头半天不敢吭声。
忽然有个穿海军制服的女孩走过来递给售票员两毛钱，表示愿意帮他补票，希望给他一个改过机会。
看在人家解放军的面子上，公交稽查和售票员总算放了他一马。
感到又惭愧又好奇的李晓华偷偷一路跟着女军人，眼看对方进了海军总医院，才知道人家是医院的药剂师。
李晓华有些激动，正好他父亲也在这看病抓药，于是借此“良机”厚着脸皮去套近乎，一来二去居然谈起了恋爱。
要么说情场得意，商场失意。
因为被人揭发倒卖电子表，李晓华被法院认定搞投机倒把，不但人被抓了，好好的工作也丢了。
虽然经过家里活动，李晓华关了一段时间总算放出来，可有了案底，再找工作也不太好找，他很无奈，独自去北戴河散心。
在炎热的海滩上，包括他自己在内，谁都想喝到冰爽的饮料，可就是买不着。
当地小贩也很无奈，此时的冰镇饮料藏在硕大的冰柜里，根本无法搬运，离开了冰柜的饮料在太阳照射下几分钟内就变成了“热饮”。
别人随口的吐槽，李晓华却觉得这是个巨大的商机，可怎么解决，他也没想好。
1979年，28岁的李晓华想来想去还是再去广州碰碰运气，有了之前贩卖电子表的经历，当个“倒爷”或许也算不错的出路。
去的时候，李晓华恰好碰上广州开“广交会”，来自国内外的商品琳琅满目，但是他一眼就相中一台美国产的冷饮机，不仅可以持续不断保持饮料的冰冻状态，还方便好搬运。
李晓华激动了，这哪里是“冷饮机”，就是台 “印钞机”嘛！可等他一问工作人员，人家说这就是个样品，不卖。
换一般人可能也就算了，可李晓华哪里肯放弃，好说歹说找到对方经理，又是请吃饭又是买烟赠送，最终将本来打算进货的3000元统统用来买了机器。
李晓华也明白了个道理，样品其实是可以卖的，只要价格合适。
买到机器后能不能摆摊又成了问题，可李晓华很会来事，找到北戴河街道办事处一负责人商量，表示自己手上有个进口冷饮机，我出设备，你们出地方，咱们合伙赚钱。
尝了尝李晓华特意带来的冰水后，对方也不傻，当即同意了。
在这个全民皆商的年代，企业和个人只要能赚钱还不违法，无不积极响应。
1979年夏天，李晓华把冷饮机运到北戴河最繁华的中海处摆摊，果然不出他所料，生意异常火爆：2角一杯的饮料抛去成本和街道分成，他在整个夏天赚了一大笔。
4
不得不说，这个年代凭着精明头脑赚点钱不算难，难的是审时度势、收放自如的能力。
见李晓华生意红火，街道办的朋友劝他继续投资再买几台，再多赚点钱。
可李晓华笑笑说：这种生意门槛低，有人赚钱就一定有人跟着做，隔年再做就没那么好赚了。
朋友半信半疑，可李晓华告诉对方：别急，哥们还有更赚钱的门道。
果然，第二年的北戴河多了几十个卖冷饮机的摊位，一毛一杯都被人嫌贵。
此时的李晓华却另辟蹊径，他又从南方淘到了宝，带回当时少见的港台武侠片和枪战片，又通过街道办联系到当地的文化馆开了一家录像厅。
在此时只看过各种革命战争片又极度渴望刺激的年轻人眼里，这些来自花花世界的录像片如同打开了一个“新世界”，生意火爆到1元的门票被黄牛炒到了10元还一票难求。
年轻人的荷尔蒙在一部部热血的港台片里得到了释放，李晓华的钱包也再次鼓了起来，最后一结算，赚到了几十万。
有了钱的李晓华开始“潇洒”起来，又是买车又是到处请人吃饭，结交了不少朋友。
1985年，34岁的李晓华在一位朋友的劝说下到国外留学。
这位朋友不一般，他叫宋学竞，是当时北京一商局的一位局长，眼光也颇为犀利。
他强烈建议李晓华去日本这个发达资本主义国家看一看，学一学，会有不一样的商机可以借鉴。
本来李晓华还很不乐意，一把年纪了还要 “洋插队”，受那个罪干嘛。
可经不住宋学竞的再三劝说，他还是选择去了日本的商业学校学习，其实就是想借此开阔下眼界，寻思看有什么洋玩意好倒腾。
结果，他在日本看见来自中国的一款名为“章光101毛发再生精”卖得十分火热。由于曾被作为“国礼”赠送日本首相，“章光101毛发再生精”在日本有着良好的口碑。
听说日本人居然拿着崭新的电器直接找留学生换神奇的“生发魔水”，觉得匪夷所思的李晓华一边感慨，一边打听了下“章光101毛发再生精”市场情况，这才吓一跳。
这款药水在国内不过几十元，可到了日本就是几千乃至上万日元，就这样还买不到。
甚至有日本人组团来中国旅游就是为了带几瓶药水回去。当时的北京街头有句戏谑来中国的老外是“登长城、吃烤鸭、治秃子”，101的魅力可见一斑。
本来想倒腾“洋玩意”的李晓华看到这款百分百“made in china”如此受欢迎，当即动了心，托人联系到了发明人赵章光，表示自己想做日本代理。
曾接到无数类似请求的赵章光推脱日本市场已有接洽，婉拒了他的请求。
精明的李晓华见赵章光态度坚决，也不再勉强，脑子里开始琢磨打动赵章光的机会。
经过一番精心调查，李晓华发现章光101北京厂职工上下班因交通不便，经常有人抱怨，他于是以个人名义捐赠了两辆大客车和一辆豪华轿车。
这个堪称大手笔的“礼物”彻底打动了赵章光，不仅免费给他生产了一批章光101，还把日本的代理权交给了他。
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等喜笑颜开的李晓华拿着大批货到了日本，顿时傻了眼，感情这个所谓“日本代理”到处都是，只要有日本渠道，谁都能卖。
李晓华气得要找赵章光算账，忽然发现赵章光却陷入品牌注册的麻烦之中。
赵章光实际只注册了“象东牌”，但并没注册“101”，导致市场上出现各种山寨版“X101”，自己也正烦着。
好在赵章光给的货是真货，卖得也不错。李晓华没好意思再多提代理权的事情，转身扑在了日本市场的开拓中。
可问题又来了，那时还没“电商”这新鲜玩意，卖东西首先得有个店面。
但是在日本开店，手续多，费用也不少，李晓华手上的资本还没大到在日本大举开店的地步。
也是此时，李晓华再次展现了他“长于谈判，适合经商”的能力，迅速在日本组织了大批华人留学生开启了无店铺直销模式，在日本几个重要城市巡回推荐产品。
直销的成本肯定比开店要低，名气越发响起来的章光101价格却一路水涨船高，成本五美元的章光101，一度被炒到一百美元，还经常卖断货。
卖到后来，不仅李晓华的名字在日本几乎和“101魔水”画上等号，他还得到了日本首相海部俊树的接见。
两年时间，李晓华在日本靠卖章光101赚了数千万美元，而他过人的意识和敏锐的判断力又一次帮了自己的忙。
如此暴利的生意不可能不引起别人眼红，就在李晓华赚得盆满钵满时，市场上逐渐出现了“章光101”的仿品。
李晓华不顾合作商的苦苦挽留，将所有存货全部低价转让后再次果断“上岸”。
不到一年时间，由于仿品和假货的冲击，章光101在日本价格持续下跌，最终一蹶不振。
1989年，38岁的李晓华已经顺利转战到了香港，创立了“华达国际投资集团公司”，并出任董事局主席。
很多人的一生都有不少机会，只是这个机会要么转瞬即逝，要么被有的人当做某种不敢尝试的“畏途”。
而李晓华的机会来自他的眼光，更来自他比普通人要高出许多的政治敏锐度。
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