年轻人买美妆“绿色”很重要

像橙子一样的年轻消费者不在少数。在店内，销售人员指着一个颇受年轻人欢迎的护肤专区介绍，这一系列的产品采用了 90%以上的天然成分，部分产品采用甘蔗残余物制成可降解的包装材料。“现在的年轻顾客更容易被‘天然’‘可持续’的品牌理念打动，他们在切实地将环保理念融入日常生活。”

那么，为了不被消费者打入“黑名单”，践行品牌责任感，美妆企业有多努力？

从刚刚落幕的第四届中国国际进口博览会上（以下简称“进博会”）就可见一斑。本届“进博会”劲吹“绿色”低碳风，美妆日化领域也不例外，将“绿色”成果一一呈现，如欧莱雅用可持续材料搭建展区，宝洁推出创新电商包装“空气胶囊”以及采用可循环环保铝瓶的“野生小绿瓶”等。实际上，这只是美妆领域“绿色”实践的一个缩影。

日前，全球市场研究咨询公司英敏特发布《2021全球美容与个人护理趋势》，指出未来的美妆品牌将与更多的科技公司合作，帮助消费者获得更透明的信息并共同为减轻环境负担努力。