洗地机、洗碗机成家电市场增长最快品类 个性消费成为家电消费新趋势

厂家加大研发抢市场

近日，奥维云 （AVC）发布了5月清洁电器线上数据，显示受益于618大促带来的消费回暖，清洁电器品类逆转Q1以来的市场颓势，线上零售量额分别增长42.61%和130.10%，其中，扫地机零售额分别增长了66.37%和171.53%。

“新清洁家电”市场的扩容，也让家电行业看到了新商机。作为国内的家电主产地，江苏、浙江等地的不少家电企业都纷纷开始在技术方面发力，在省心、省力之外，用省钱更省电的产品，抢占家电新市场。

国内清洁家电制造商宁波富佳股份相关负责人在接受采访时说：“目前，国内清洁家电市场尚未饱和，还有很多产品可以进行创新，整个行业也很活跃，会有更多新亮点出现。洗地机作为一种新型的产品形态，正逐步被用户接受，未来可能成为公司清洁家电类的支柱产品。”

家电转向个人场景消费时代

相较于空调、冰箱和电视等传统大家电，扫地机器人、洗地机、洗碗机等清洁家电为代表的新兴家电品类，通过解决消费者日常生活的“痛点”而取得了销量逆势提升的成绩。

中国家电消费的高端化、品质化升级，为新兴可选家电企业提供持续动力。其中，技术的突破是行业发展的重点。奥维云 大数据显示，在清洁类电器中，扫地机器人 5 月线上销量同比+66%，均价也同比大幅提升至3343元。这意味着价格不再是影响消费者下单的决定性因素，技术突破下的产品性能或许更为关键。

“自90后接棒社会主力消费群体后，家电消费呈现出明显差异，过去的同质化产品并不能满足当前消费者的消费趋势，强调个性消费成为家电消费趋势的主流。”《2022新家电消费趋势白皮书》表示，家电正从大家庭消费时代转向个人场景消费时代，由家庭必需品转向个人生活需求品。与此同时，新一代消费者也并不盲目追“新”，更会综合考量产品性能和价格等多重因素。

随着年轻一代成为主流消费群体，更看重家电所带来生活附加值的“品质型”消费趋势明显，即消费者买家电不仅是为了满足基础使用功能，更需要家电给自己带来舒适享受和生活价值。