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via | 新京 传媒研究（id：xjbcmyj）
先要从一个尚未进入大陆市场的app说起。它叫做Netflix，是美国一家在线影片租赁提供商。在全球推出数月后，就已拓展到了全球130个市场。
APP图标进化史
上个周，Netflix发布了一个新的应用程序标识，一改之前繁琐的拱形Netflix全拼，变成一个简单的像是用红丝带（or红胶带？）摆成的“N”。
必须明确的是:Netflix并没有完全抛弃旧标志，它将继续使用拱形的七个字母标识，新的“N”标识是为移动应用程序和社交媒体帐户设计的，是品牌整体视觉体系的一部分。
移动互联时代，很多科技公司总是不断重新设计来更新他们的视觉形象。上个月是Instagram。
再之前是Uber。
更早的例子是 Twitter和Airbnb。
事实上,这些商标、图标变化得越来越频繁。随着用户使用设备的变化、屏幕的功能改善,品牌设计者总是希望自家的标志能够一直看起来棒棒的、跟上不断变化的状况。
标识设计原则：从写实主义到文字隐喻
有趣的是这些小小的抽象化的标识是怎么来的。比如，在20世纪80年代,麦金塔电脑的垃圾文件夹的图标是一个垃圾桶。快进几十年,2010年Airbnb的图标是一个带有目的地贴纸的手提箱。
2010年Airbnb的图标
设计师把这种形式称作写实主义的“skeuomorphism”（设计模仿实物纹理）。它于几年前就开始不流行了，就像原来在触屏上用来解释按钮功能的“气泡效果”吗？没人需要它了，因为你知道面对这些按钮时，你是该按压、点击还是滑动。
“Skeuomorphism”在标志的设计中也变得越来越不重要。过去几年，设计师们避开了直接的视觉提示——Snapchat图标上的那张脸，Instagram图标上的那个相机——都愈加偏向于极简的设计风格。“随着可穿戴设备的兴起，人们会在越来越小的界面上操作。”设计机构思睿高联合首席执行官霍华德?贝克说：“当图标越来越小，Skeuomorphism就失势了。”
Snapchat图标上的那张脸
Instagram图标上的那个相机
同时，不要混淆“极简”风格和“扁平化”。诚然，在2013年图标的剧变中（这源于IOS7的改版），许多公司把它们App的图表“压扁了”。但最近，在移动端交互设计中最有趣的工作就是更巧妙与合理的使用Z轴（按压功能）。比如谷歌的设计语言就十分优美且兼具了使用性。
Netflix的新图标“N”也有类似的外观，它的按压菜单非常明了，你可以很快上手（苹果音乐的图表也是类似的设计语言）。Netflix公司拒绝了我们希望对此评论的请求，但在我们看来，它们也是在赌——在手机上更大胆、更简洁的图标会更吸引（保持）用户的注意。
“丑哭了”的标识背后
如果一家公司可以成功证明“N”这样简洁的图标设计是好的，那也将是件好事儿，推特有它的鸟，脸谱有它的F，Uber（什么鬼）……无论它是什么，似乎简单的设计风格是最终的追求目标。
不知什么鬼的Uber图标
人们先在 Twitter 上炸开了锅，纷纷发表言论说自己多么讨厌这个新的 Logo。无论如何，我们太着急根据表面现象来评判品牌重塑这件事了，却忽略了背后暗藏的动机。
Uber CEO Travis Kalanick 在博客中解释道：“在过去几年里，我们所做的最大的改变是Uber不再只提供出行服务，我们现在开展了食物、货物等产品的运输服务，之后可能还有更多。很多App会有很多不同的App图标，我们需要用一种方法将所有这一切联系起来。这个框架会使得开发、设计后续新产品的App 图标时更加得心应手。”Uber 的这一招很明智，借着大家对 App 图标的嘲讽，宣布了公司的策略。
新京 传媒研究
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