经济观察｜一个在山东很“红”的县城又红了

红是秋色一种，本期经济观察就说沂源红，10月27日，第十一届山东沂源苹果节开幕式在山东财经大学乡村振兴学院举行，“沂源红”富锶苹果是本届苹果节宣传推介的主角，上周举行的2021乡村振兴大会（淄博）上，“沂源红”富锶苹果生产基地入选人民优选（乡村振兴）产业示范基地。苹果节开幕式上，淘菜菜山东首个苹果直采基地落子沂源。

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山东一直千方百计致力于让农民的“钱袋子”鼓起来，2020年，山东农村居民人均可支配收入达到18753元，同比增长5.5%，比2015年增长45.0%，累计创建省级美丽乡村示范村2000个。

上个月底，沂源苹果平台正式上线，这是建行以新金融打造乡村振兴齐鲁样板的又一动作，沂源苹果平台具备苹果展示、苹果追溯及金融服务等功能，依托平台数据资源的优势，实现数字赋能农业，推进数字农业农村发展。

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然而，沂源“红”在资本市场更是耀眼，沂源县最多时曾有6家上市公司，被称为资本市场的“沂源现象”。根据2020年年 ，沂源上市公司鲁阳节能以每10股派8.5元排名淄博A股上市公司分红榜第2位。

沂源“红”还有一种红叫汇源红，沂源人朱新礼是汇源集团的创始人，曾经，汇源是果汁领域的老大，市场份额第一，也是拿得出手的民族品牌。其最辉煌的时刻，可口可乐都要拿出天价来收购。

这个秋天，汇源再次冲上热搜，汇源果汁又一次被强制执行超5400万元。据天眼查App显示，9月27日，北京汇源饮料食品集团有限公司新增4条被执行人信息，4次被执行总标的超5400万。执行法院均为济南市历下区人民法院。

十年前，2011年，汇源花费1200万买下旭日升凉茶，起初视它为另一个主力品牌，可做了三年之后，又完全放弃。朱新礼对此还公开表示：“对于茶饮料只是随便做一点点，未来还是一根筋做果汁。”

沂源的苹果又红了，生于沂源的汇源为什么到了这个地步，那沂源还会再出现一个大“红”的果汁品牌吗？

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唏嘘之余，反观和汇源同期崛起的民族标杆企业农夫山泉，沂源苹果节开幕同日，《2021胡润百富榜》发布，农夫山泉创始人钟睒睒财富比去年增长250亿，以3900位居榜单第一。

接下来就是字节跳动创始人张一鸣，资产为3400亿元；宁德时代的曾毓群，资产为3200亿元；腾讯创始人马化腾，资产为3170亿元；阿里巴巴系的马云家族，资产为2550亿元；拼多多创始人黄峥，资产为2290亿元……

曾记，2007年《福布斯》中国富豪榜，朱新礼位列第91名，上榜资产61.3亿人民币。也是那一年，汇源果汁赴香港联交所上市，并成为当年港交所最大IPO，市值一度超过313亿港元。

上个月，人大商学院CMO TALK（第三期），分众传媒创始人、董事局主席兼CEO江南春提到，疫情影响，消费者两极加速分化，小企业经营受困，普通大众的可支配收入水准下降，开始延缓很多非必要开支，消费变得更加谨慎，“这时，品牌成为消费者心智中的默认选项。例如，农夫山泉等很多公司在2020年做得很好，在消费者心智中成为了默认选项，他们就是标准，是常识，品类等于品牌。”

他也提到，除了普通大众市场，中产市场在消费升级中会带来很多全新的新消费品牌机会，比如精神消费、知识消费、健康消费和智能化消费都还没有进入存量博弈时代，还拥有广阔的空间，有很大的增量市场。