包装设计：回归本质化，包装在变得更简单

对于包装设计来说，极简主义的风潮早已经不是什么新鲜概念了，你从 Pentawards 每年的获奖名单上都能看到一些端倪——它们要么有趣，要么优雅，要么简单。

然而，极简包装并不是件容易的事情，它的简洁有力在于品牌精髓的高度提炼，追求的是简单有效的交互方式，因而也是对设计师的一种考验。包装设计可以私信@设计师-晓元，免费提供设计建议和各行业LOGO设计参考。

在依云水的设计方、法国 BETC 的艺术总监兼创始人 Christophe Pradere 看来，水本身是个有意思的产品，它无色无味，但还是可以把它卖得很贵。

“依云的品牌和包装就是在强调，这里面就是水。当你抓住瓶子的时候，你抓住的就是水，就是自然的本质。”他认为，食品也在强调本质化，“在强调自己的口味、配方，强调你真正买到的东西本质是什么”。

去年 3 月，依云第一次把矿泉水和水果、植物结合在一起，推出 Fruits & Plants 天然果味水，并找来了 BETC 做设计。这款水的瓶身被设计成了水滴的形状，它有着与果汁相融合的鲜艳的色彩，瓶身上还有简单的指代口味的水果图案，它们像是三座山峰，很容易把它跟依云的原标志联系起来。

这款果味水的设计在加入了新元素的同时，延续了依云的“纯净”感，透过包装，你可以很清楚明白地知道它卖的到底什么，Pradere 所强调的“本质化”在这里得到了充分的展现。

“用更少的材料、更好的资源去做东西，是当下的一种潮流”。品赞设计的艺术总监，彭冲对《好奇心日 》说道。

他在 2014 年曾经凭借着 Qian·s Gift《黔之礼赞》有机大米做的设计，获得了 Pentawards 食品类的铂金奖。这个作品拒绝了任何工业化元素的加入，它所使用的纸张来自贵州当地人家的手工造纸，印刷所使用的染料也是植物染料。

强调简化包装和环保，在中国白酒行业这个颇为特殊的语境里表现的尤为突出。彭冲的上一个 Pentawards 获奖作品，于 2013 年为黔之礼赞设计的酱香风格白酒包装就被视作是白酒行业正在经历巨大变革的一种反应——以前那种不惜花费高达 60% 的产品成本去做包装、让白酒看上去很贵的繁复设计将不再流行，简化包装成了一种新的思路。