史上最贵纸箱！茅台“拆箱令”下，散茅价格按兵不动，箱茅却悄然上涨

曾经，有句谚语叫“宰相门前七品官”，而如今随着茅台价格一路飙升，诸如专用纸箱、胶带等茅台酒的“周边产品”价格也突突地上涨。

春节将至，为了让更多消费者喝上茅台酒，茅台公司是使出了“大招”：从1月1日开始，茅台显示要求专卖店和经销商将80%茅台酒拆箱卖，而到了1月14日，又将拆箱卖的比例提高至100%，并且要求100%保留纸箱，公司还将加大查处力度。

而在昨日晚间更有消息传出，上海地区工商局严打茅台加价销售，价格超过指导价1499元即没收并另处罚款，多家酒行商超下架茅台，有批发商表示本次活动为茅台联合本地工商打击加价销售。

茅台的热销由此可见一斑。

而在线下市场，严格的价格和价格管控，却产生了意想不到的效果——原本在市场上就不多见的原箱茅台酒变得更为稀缺，价格也随之迎来了一波上涨，整箱茅台的价格甚至较6瓶散装价格高出上千元，无意间造就出“史上最贵的纸箱”。而与此同时，随着“拆箱令”的实施，市场上散瓶酒的供应量也有望随之加大，炒作或将得到一定程度的抑制。

拆箱销售 库存已清零

“拆箱令”的深入实施，无疑加大了市场上散瓶酒的供应量，这是否会影响茅台原本的经销体系？普通消费者是否更容易买到茅台酒了？中银证券汤玮亮分析认为，强制要求经销商拆箱销售，虽然短期可能抑制春节礼赠需求，但可以促进真实的开瓶消费增加，并减少投资和收藏需求占比，降低长期经营风险。由于茅台渠道利润较高，拆箱销售并不会影响渠道信心。

原箱茅台价格上涨 催生“史上最贵纸箱”

为何原箱价格一直高于散瓶，且照样受到不少人欢迎？有业内人士分析指出，茅台的整箱酒存量相对单瓶酒稀缺，而且整箱茅台往往有完整的装箱单，相同的批号编码以及基本相同的生产日期，比较完整的保留了那个时期茅台酒的历史特征，在收藏研究价值上要高于单瓶茅台。

京东某酒行专卖店显示，2018年的53°飞天茅台散装卖3499/瓶，但整箱（6瓶）要卖22999元，合每瓶3833元；2017年的飞天茅台散装卖3658/瓶，整箱（6瓶）要卖23888元，合每瓶3981元；2016年飞天茅台散装卖3759/瓶，整箱（6瓶）要卖24188元，合每瓶4031元。这也就意味着，2018年、2017年、2016年的配套纸箱分别价值2005元、1940元和1634元。

拆箱茅台浑身是宝：一个纸箱200元+

但是，茅台酒的纸箱和每瓶酒都有对应的批次和编号，只有酒瓶的编号和纸箱对应得上才能算集齐了原箱，才能卖出高价，这着实考验“黄牛”们的功力。“所以这里面存在许多真真假假，淘宝上卖的更加没法辨别了。”张先生说。但有业内知情人士透露，与其它区域相比，在贵州的销售渠道很多，酒商圈子的酒流动迅速，集齐原箱会比其它区域更容易。

望“茅”兴叹 白酒涨价浪潮迭起

在茅台纸箱被“热炒”之际，部分白酒的价格甚至比不上茅台酒的纸箱，白酒涨价之风似乎也在悄然兴起。

近日，水井坊官方发文宣布对旗下大单品“臻酿八号”52度（500ml）提价，建议零售价由478元/瓶调整到498元/瓶，涨价幅度为20元/瓶。而在去年9月初，水井坊已经对臻酿八号中低度系列（42度和38度）提过价，提价幅度与此次保持一致，此次提价，在一定程度是本系列酒对过去提价动作的延续，同时也意味着臻酿八号大单品的全系提价。

此外，水井坊还对水井坊典藏大师版下发提价通知。该通知显示：52度水井坊典藏大师版建议零售价上调至1199元，上调幅度160元/瓶；38度水井坊典藏大师版建议零售价上调至899元，上调幅度120元/瓶。水井坊典藏大师版上一次调价还是2019年11月。彼时，水井坊四款产品同时调价。其中，52度水井坊·典藏大师版建议零售价每瓶上涨60元，提价后建议零售价1039元；另外三款产品的建议零售价每瓶都上涨20元。

对于近期有部分厂家的提价行为，天风证券表示，一者是因为抬升价格仍是未来消费升级方向，二者通过提价也可督促经销商提前打款，三者提价也是为了挺价。天风证券进一步表示，近期白酒板块回调较多，有回升态势，主要是资金及情绪面的影响，但高端酒几乎不受影响，次高端部分消费场景量受影响，价仍持续提升，基本面预计2021年一季度收入持续环比好转，业绩弹性更大。