全民家装节新玩法，凯度引领厨电新浪潮

所谓，房地产兴，家电产业兴；房地产调整，家电产业低迷！对于家电产业与房地产市场来说，好比鱼和水的关系。2022年第一季度房地产行业仍处在深度调整期，那么对房地产依赖程度较高的家电产业，相应也会步入底部企稳回升。再加上此起彼伏的变异毒株传播让防疫形势更加严峻，也为2022年的家电行业走势蒙上了一层阴影。

在整个家电行业不景气的情况下，凯度电器依靠企业自身的能力和定力以及对市场洞察的敏感性逆势而上，联合腾讯家居丨贝壳和金堂奖全国联盟发起“凯度418全民家装节”，正式提出“1平方+2凯度=现代美好生活”的主张，盘活特殊时期的金三银四家装促销季，帮消费者构建现代美好厨房生活。

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颠覆科技 引领厨电新浪潮

厨房作为功能性极强的区域，一向是家装的重头戏。而且随着国人烹饪需求的多样化和大部分家庭的厨房空间普遍较小的矛盾日益突出，厨电产品正在从单一功能向着更为全面、多元、一体化的功能转变。换而言之，厨电集成化正在推动整个产业的发展。

数据显示，2021年厨电市场整体零售额为1528亿元，仅仅增长7%，同年集成灶市场零售额为256亿元，暴增41%。在传统厨电表现乏力的情况下，集成灶行业景气度持续高涨，“中国厨房”进入一个崭新的时代。

凯度电器深耕蒸烤领域12年，深刻洞察消费者日益增长的厨房需求，不断通过创新技术打破传统厨电技术边界，而“凯度蒸烤集成中心”正是凯度多年专注的杰作。它由1台凯度蒸烤集成灶和1台集成水槽洗碗机完美组合，实际占地面积不超过1平米，高度集成了油烟机、灶具、蒸烤箱、水槽、洗碗机等多款电器，解决厨房空间有限的问题；可以说，现代美好厨房只需1平方+2凯度即可实现。

对于每一个家庭来说，油渍和油烟是厨房污染的重灾区，为了打造一个良好的厨房环境，从吹烟机、油烟机，到集成灶的转变，都是厨房一次次的技术更迭，凯度蒸烤集成灶正是为满足人们更多烹饪料理品味而生，19m3/min大吸力，油烟洗净率高达99.5%，有效的把污染源和外环境进行双向隔离，吸走的油烟从下方的排烟通道一次性排出，不会出现油烟倒吸的现象。同时还拥有强劲的油烟灶联动功能，开火即可启动自动启动烟机，关火后烟机还能继续运行三分钟，不错过任何油烟，既解放用户的双手，又守护身体健康。

80、90 后消费者作为厨电消费主力群体，他们既追求更健康、品质、便捷的生活体验，同时也对新鲜事物有着强烈的好奇心和尝试欲望，他们不拘泥于五大菜系，也不局限于他们的经验，而是将各种天马行空的奇思妙想融入烹饪中。

为了将年轻人的创造力得到最大程度释放，除专业强劲的吸排烟性能之外，凯度蒸烤集成灶还创造性地把蒸箱和烤箱、灶具结合在一起，让厨房烹饪再度升级，引领蒸烤集成灶领域新征程。首先，凯度搭载5.0KW大火力，相比同类产品大部分4.2-4.5kw的大火力，爆炒或需要5分钟，凯度只需爆炒2分钟即可出锅一道菜，大大提升出菜效率。同时它还可蒸可烤可空气炸，满足一家人的口味需求，60L超大容量一次可烹饪多道菜。

总而言之，凯度蒸烤集成中心满足了消费者对厨房功能集成、空间集成、烹饪集成的需求，是中西厨房完美的解决方案，也是未来厨电的发展趋势和需求。

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精准洞察 输出家装认知

事实上，作为一个专业蒸烤品牌，凯度在注重产品研发的同时，也时刻关注着家装消费者在装修过程中遇到的难题。为了给用户提供更完美的中西方厨房解决方案，也将更优质优惠的产品给到用户，4月11日-18日，联合腾讯家居丨贝壳和金堂奖全国联盟发起“凯度418全民家装节”，不仅为更多中国消费者厨房装修提供新的思路和选择，更是通过超大力度优惠活动，真实让利消费者。

此次活动中，五位大咖设计师担任凯度美好生活见证官，联袂推荐凯度蒸烤集成中心，以“1平方+2凯度=现代美好生活”的主张，满足受众对厨房的一切想象。同时通过口播联动视频、海 等形式为“凯度418全民家装节“预热，以大规模刷屏形式，助长话题声量，同时在专业说服力下，强势为品牌背书。而#凯度418全民家装节#也成功引爆了话题圈，相关话题阅读量超过了4000万，讨论量达到了30万。

对于用户来说，家装是一宗耐用型消费，往往会慎之又慎，眼见为实、亲自体验才能更好地满足他们的消费需求，而一场以个性化、生活化、强互动的直播体验恰好可以做到使真人、产品出镜，给用户建立足够强的信任感。

基于此洞察，凯度联合腾讯家居和金堂奖全国联盟举办“凯度418全民家装节直播之夜”，而且凯度邀约中国设计中生代领军人物、深圳设计名片代表人物韩松老师和深圳第一城市号主播馨月做客直播间，给用户带来新房装修设计指南，让用户获得打造“高品质生活”的秘诀，同时学会如何挑选品质家电全面提升居家幸福感，2小时创下49万+观看量，人气爆棚。

都说，故事是最有力的说服力工具，凯度顺势发起“我的凯度家装故事” 视频征集，并推选出一位凯度家装星选官，作为凯度用户代表也亲临凯度官方直播间，以装修过来人的真实身份与大咖设计师面对面交流家装知识，帮助直播前更多需要装修的人群答疑解惑。

与此同时，凯度还展开矩阵化布局，从站内核心资源主推到站外投放资源，再到口碑社交引流，玩转社交圈层。不仅通过话题视频征集，有效调动用户对家装故事的表达欲，激发UCG内容源源不断地产出，还将直播间花絮剪辑成回顾视频，通过官方平台、KOC等传播到各个新媒体平台，同时精选微信大V传播，多维度内容输出，在层层发酵中逐步扩大影响力，提升凯度产品实力及品牌影响力。

众多的传播路径不仅强势曝光品牌，提升了品牌讨论度，也为凯度在用户群体中的传播分享提供了便利性，最终转化为销量。线上将流量导入天猫、京东、抖音等凯度旗舰店，并以满减、派发优惠券、发放红包等让利手段刺激消费，实现从“种草”到“拔草”的消费体验闭环。而全国线下店也同步开展“凯度418全民家装节”促销活动，让线上购物与门店场景完美承接，大幅提升各地消费者的购物体验。

我们常说：从1到100容易，难的是从0到1。从2012 年研发出国内第一台嵌入式蒸烤箱到2014年首获日本权威机构认可，从 2015 年首创全球第一台 56L大容量嵌入式蒸烤箱到2017 年研发出国内第一台可自动化清除水垢装置的蒸烤箱，再从 2020 年研创的颠覆性逆向双驱热风技术，到如今引领行业的凯度蒸烤集成中心 …… 作为一个专业蒸烤品牌，凯度凭借着精益求精的匠心精神和卓越的产品研发能力，创造出了蒸烤行业无数的“第一次”。

而今，在疫情特殊时期，凯度电器以产品和服务为媒介，并通过系列营销举措，以钜惠价格实现精准化惠民，助力千万家庭实现美好品质厨房生活，以实际行动践行着社会责任的同时，也赋予自身更多的品牌价值。