“双11”彩电降价猛空调很“佛系”，智能低碳类产品受青睐

空调彩电策略不相同

这或许与原材料的价格走势有关。今年下半年以来，彩电产品原材料之一的液晶面板，其价格一直走低，面板专业市调机构WitsView最新数据显示，目前各尺寸电视面板 价全面走跌，其中7月起率先跌价的32英寸和43英寸的中小电视面板，10月 价分别回到44美元和78美元，价格环比分别下跌21%和23%。值得注意的是，32英寸面板在短短几个月内 价跌破50%，直接“腰斩”。

智能健康类家电表现亮眼

值得注意的是，除了传统的家电产品，今年新兴智能品类家电的表现也十分亮眼，而在新冠肺炎疫情局部散发的影响下，健康家电依然是消费者的心头好。

苏宁易购联合新华财经发布的《“双十一”家消费升级 告》显示，紧盯“懒人经济”催生的消费需求，家电家居智能化操控跃升为消费主流。很多消费者希望智能家电可以通过语音控制解放双手，并且有多种个性模式可以设定。苏宁易购大数据显示，“双11”期间，扫地机器人销量同比增长达137%，洗碗机销量同比增长达169%。

实际上，高端智能化家电也成为了未来家电产业的发展方向。近日，工信部新批复组建四家国家制造业创新中心，其中就包括国家高端智能化家用电器创新中心，其依托青岛国创智能家电研究院有限公司组建，后者主要股东单位为海尔集团、美的集团、海信集团、中国家用电器研究院等企业或机构，创新中心也将聚焦家用电器高端化、智能化、场景化的发展方向。

而在新冠肺炎疫情局部散发的影响下，具有杀菌消毒等健康类功能的家电产品更受消费者青睐。针对室内环境污染问题，新风功能应运而生。目前，头部品牌已经在这方面做出了尝试，将空调与新风系统进行结合，在通风换气的同时带来舒适的温度，并防止灰尘和细菌进入室内。在洗衣机产品方面，具备高温除菌烘干、高温煮洗、蒸汽洗、银离子除菌等功能的洗衣机更受市场欢迎，洗烘一体机能十分快捷进行消毒杀菌，保障家人衣物健康。

京东“双11”家电品类日统计数据显示，新风空调销量同比增长300%。集蒸箱、烤箱、油烟机、灶具于一体的集成灶，因健康、时尚、节省空间等优点，成为很多家庭在厨房家装换新时的首选，万元以上蒸烤一体集成灶成交额同比增长130%。

低碳节能成关键词

值得注意的是，在当前碳达峰、碳中和的背景下，今年“双11”，绿色低碳消费成为主流。

当前，国家碳达峰、碳中和“3060”目标为节能减碳按下“加速键”，绿色消费理念带动循环经济崛起。根据苏宁易购发布的“低碳人”消费行为 告，今年“双11”，“以换代弃”趋势显著，10月20日-11月1日，苏宁易购全渠道以旧换新人数同比增长74%，两件以上整套换新订单占比近30%。

在以旧换新拉动下，“双11”呈“消费升级，碳排降级”趋势，厨卫、冰洗、通讯成为“低碳人”最爱换新的三大品类。3C类产品（计算机、通信和消费类电子产品）以旧换新平均每台为用户省500元，带动高端机型换新快速增长。海尔、美的、方太、A.O.史密斯、Apple等成为“低碳人”最爱换新品牌前五名。

去年7月1日，空调新能效标准正式开始实施。新能效标准将原本的定频、变频空调能效进行了合并，能效等级也从原本的三级扩容至五级。所有低能效、高耗电的定频以及三级能效变频产品都面临淘汰，更省电节能的新一级能效空调开始占领市场。

10月28日，商务部发布数据，今年前三季度储能节电产品 上销售走俏，9月节能家电 上零售额同比增长60.5%。绿色节能家电的普及正助力“3060”目标加速实现，以至于“省电省钱又低碳”的绿色节能产品也受到消费者青睐。苏宁易购数据显示，苏宁全渠道节能冰箱销量增长67%，新一级能效空调销量增长69%。

海尔智家也打造了海尔中德智慧园区、卡奥斯智慧能源示范园区等“双碳”示范园区，据海尔卡奥斯智慧能源负责人柴纪强介绍，智慧能源定制平台目前已吸引450多家企业使用，每年外部赋能企业节约能源成本总计约1.02亿元。