4月厨卫产业情

（潮流家电 汇总）

市场及营销策略

阿里巴巴教农民 购，誓将6亿人发展成为 络买家和卖家

在过去一年半的时间里，阿里巴巴征募到超过1.5万名农村合伙人。公司希望到明年此时这个数字至少要达到4万人。阿里巴巴计划，到2019年底投资16亿美元致力于这项事业的发展，最终目标是要开办10万个“农村淘宝”中心。

猫宁合作418，家电3C六城半日达

电商之间从不缺少话题，4月苏宁易购、天猫联手宣布打造家电3C的“双十一”购物节——NewBuy418。“4.18是苏宁易购和天猫第一次完整的线上线下打通。”近日，苏宁云商COO侯恩龙接受媒体采访时表示，在即将到来了4·18大促中，苏宁将通过线上+线下+天猫三大平台的互动引流，打造3C家电零售的“双十一”，而物流是其中的一个关键点。在即将到来的418大促，苏宁将在天猫旗舰店推出针对大小家电及3C类商品的“六城半日达”服务。

2015热水器产业白皮书

进入新千年后，热水器的发展进入了从普及到更新换代的新时代，从品类上来说，上世纪主要以燃气热水器为主，从液化气逐步转向天然气，上世纪90年代燃气热水器曾占据整个热水器市场的80%以上。进入新千年以后，电热水器开始快速发展，市场占有率逐年上升。近年来，热水器行业正在经历着“转型升级”，由提供热水器产品向提供家庭生活热水供应解决方案转变、由传统能源利用向新能源开发利用转变、由单一能源利用向多种能源综合利用转变，而互联 大潮更是将热水器与智能、 络化连接起来，可以预见的未来，围绕着“智能热水器系统”，我国的热水器产业还将继续发展前行。

电热进入中低速发展期，品牌寻求新突破点

受经济形势不佳影响，预计2016年热水器增速将放缓。根据中怡康测算，2016全年国内热水器市场零售总额将实现4.2%的同比增长，比2015年市场增速收窄2.9个百分点。内部结构上，随着天然气的普及，燃气热水器市场增长相对较好，2016年燃气热水器市场规模将达278亿元，零售额同比增长近9%;电储水热水器依然是市场中较大的一块，2016年电储水热水器市场规模达2065万台，278亿元，零售量、额同比增速与去年基本持平。

智能家电年均增幅近300% 七成高科技新品在天猫首发

90后是智能家电消费的未来吗?4月11日，GFK(捷孚凯市场研究集团)联合天猫电器城在杭州发布的《2015数码家电消费趋势 告》显示，在过去三年，天猫电器城智能家电的成交额年均复合增长率近300%，其中，18-25岁的90后用户购买能力正在显著提升，成交额年度复合增长率超过100%。80、90后已占据智能生活消费的半壁江山。

海淘告别“免税时代”，厨电企业利用优势推出 产品

自4月8日起，跨境电商零售进口商品新税制正式实施，这意味着海淘正式告别了“免税时代”。然而，清单上的商品就包含了曾让国人疯狂海淘的厨电产品。既然“跨国热”已经成为一种趋势，中国厨电企业想要崛起就必须要做到知己知彼，分析外来品牌的优势以及特点。中国厨电品牌也要善于运用自己的长处。厨电行业产品创新是企业制胜的法宝。中国厨电品牌要积极进行产品 设计，企业可以通过对市场的细致划分，对消费者的需求规划，帮助企业创新产品的特色，赢得中国的市场。

2016热水器强势开局，全年预计小幅增长

进入2016年，年初寒潮天气席卷全国、楼市短暂回暖以及上年同期基数较低等多重因素叠加，让热水器市场需求集中释放。奥维云 数据显示，一季度热水器市场零售额达到112.6亿元，同比增长19.4%，零售量达到768.3万台，同比增长18.3%。

2016首届中国慧聪国际家电采购会盛大开幕

4月16日，首届中国慧聪国际家电采购会在中国慧聪家电城盛大开幕，1000多名国际买家组成的超级采购团，首次受邀前往家电城采购“物优价优”的外贸精品，并参与慧聪家电城精心组织的专场洽谈会，收获满满的同时，置身于中国首个家电产业O2O生态圈之中，见证中国家电产业的再升级。

广交会一期落幕，广州企业“互联 +”促成交

热水器行业谋升级健康或成引爆点

热水器行业2015年表现好于家电行业整体水平，2016年一季度市场开局良好，预计全年有望实现平稳增长，另外，在市场消费升级的推动下，热水器产品结构升级已成为行业发展的一条主线。整体上看，大化、异形、智能、健康已成为热水器产品升级的趋势。

厨卫产品

老板电器“智能化”转型：从卖产品到卖方案

日前，老板电器发布了其2016厨房绿色革命战略，其中较为核心的是空气、水、食物等方面的解决方案，推出的几款产品分别是针对解决家庭空气问题的全新一代大吸力油烟机8229、CCS中央净化系统、空气净化油烟机、厨房新风机，改善水质量的净水器，优化烹饪过程与食物营养的ROKI智能系统，热效率达到70%的燃气灶，以及符合中国家庭的节水型洗碗机。同时还发布了72小时焕新厨房和厨房新材料的运用，针对废旧厨电回收的“百度回收站”计划，以倡导厨房的绿色低碳和环保。

智能白菜价？格美淇首推千元智能wifi热水器

近日，格美淇退出了云系列青春版热水器，该款产品集智能WIF、智能调控、智能节能、智能安防等多种智能功能为一体。高端智能WIFI设计，只要下载APP即可远程操控热水器，在上班、在路上、在外地随时了解热水器状态，更可以远程调控水温；N种省电模式，洗完澡后智能“关机”省去整晚加热用电，白天厨房热水，将水温调到40°C节省一半用电；独特ECO模式，当连续一天没有用热水器时，系统会自动开启ECO模式，进入中温保温状态，极致省电。智能记忆模式，智能芯片可连续记忆7天的用水习惯，用水时间段提前加热，不用时节能保温。据了解，这样一款智能顶配热水器在价格上却只需要千元。

樱雪电器两发一升战略成果发布

樱雪电器全新一代智能变频烟机——超魔007系列惊艳亮相，据了解，超魔007系列油烟机配备了最新的烟灶联动系统，在灶具打开的同时自动启动烟机，做到烟灶的智能操控。与此同时，该系列还搭载了智能温感技术，自动调节风量大小，油烟浓度越大风量越大，避免炒菜过程中的频繁换挡；自动巡航调节，防止油烟倒灌；所配置的爆炒瞬吸功能，可使最大风量达到23m3/min，上下左右不跑烟。

同时，樱雪电器还发布了全新的高效劲火灶具——魔焰007烈火智能系列，进一步推进樱雪电器在行业中的领先地位。据悉，魔焰007系列灶具不仅拥有“火力猛，效率高”的特点，更具备了全新的智能系统，能与烟机进行蓝牙的无线连接，轻松实现烟灶的联动功能，即开即启。同时，魔焰007还配备了个性定时与低电量提醒功能，给用户带来了更多便捷、舒心的体验。

厨电巨头发力洗碗机市场

日前，方太新款JBSD2T-X1洗碗机强势登陆线上市场，在之前方太热销机型JBSD2T-Q1、JBSD2T-Q2“水槽、果蔬清洗、洗碗机，跨界3合1”的卖点之上，又增加了清洗海鲜的创新功能。根据奥维云 （AVC）线上监测数据，此款洗碗机登录首周便抢占了方太线上市场24.9%的零售额品牌贡献率和31.3%的零售量品牌贡献率。西门子作为中国洗碗机市场的先驱，数年来几乎始终独占着这块肥肉。但是，从去年开始，随着更多的厂商瞄准洗碗机市场，传统厨电巨头品牌纷纷推出洗碗机产品，例如方太自主创新的嵌入式水槽洗碗机、老板法国原装进口嵌入式洗碗机等，西门子的霸主地位受到动摇。

海尔厨电发布可视化消毒柜与奇幻宝

4月16日，海尔厨房电器在山东莱阳百年梨园里,正式发布了行业首款消毒效果可视化消毒柜和卫浴杀菌专用的奇幻宝盒。这两款新品的发布不仅弥补了消毒柜行业无法显示消毒效果的弊端，还填补了卫浴用品杀菌领域的空白。也标志着海尔厨房电器在满足用户厨房消毒需求的同时，开拓健康新领域。

据海尔研发人员介绍，该款消毒柜采用四维监控技术，可实时检测消毒柜内温度、湿度、紫外线辐照强度，让消毒效果能直接在屏幕上显示。当条件达到细菌滋生的环境后，消毒柜还会自动启动消毒，时刻保持消毒柜内洁净状态。而现场发布的另外一款奇幻宝盒，其外观更加新颖时尚，尺寸小巧，可随意安装在卫生间内，不占用过多的空间，能给牙刷、毛巾、剃须刀和首饰等物品消毒。

据了解，海尔奇幻宝盒还贴心地设置了除湿、冷杀菌和热杀菌三种模式，循环热风带走湿气，能解决雨季潮湿难题。本身干燥的物品只需紫外线C波冷杀菌即可，还可以给手机杀菌。而在热杀菌模式下，采用紫外线C波、巴氏温度双物理因子协同杀菌，温度恒定在60℃左右，保证杀菌效果的同时不会损坏物品，让卫浴生活更健康。

品牌动向

2015年老板电器营收45.43亿元，同比增长26.58%

4月8日，老板电器公布2015年公司业绩 告，年 显示，2015年老板电器实现营业收入45.43亿元，同比增长26.58%，归属于上市公司股东的净利润8.30亿元，同比增长44.58%。就产品来看，2015年油烟机销售额达到了26.54亿元，占比达到了58.42%，燃气灶销售额达到了12.80亿元，占比为28.18%，消毒柜销售额为3.24亿元，占比为7.14%，烤箱为0.64亿元，占比1.41%，蒸汽炉销售额0.54亿元，占比1.2%，微波炉销售额0.19亿元，占比0.42%，其他小家电销售额为0.47亿元，占比1.04%，其他收入为1.00亿元，占比2.2%。根据中怡康零售监测 告显示，截至2015年底，老板电器主力产品吸油烟机零售量、零售额市场份额分别为16.78%、24.84%，燃气灶零售量、零售额市场份额分别为14.64%、21.61%，消毒柜零售额市场份额为19.41%，均持续保持行业第一。

市场巨大家电业“造车”距离实现有多远

再掀“造车热”家电业的梦想能否照进现实汽车行业目前正在逐渐成为一个开放性的行业领域，在企业市场化程度不断提高的今天，越来越多希望拓展业务领域、实现产品多元化战略的“外行”开始将目光瞄准汽车市场，纷纷试水汽车制造，希望从汽车圈中分一杯羹。尤其是近几年来，随着新能源汽车、智能汽车从概念到实践的迅速发展，汽车产品更新换代背后孕育着的巨大市场空间和成长性，成为吸引企业资源流向的热点领域。谷歌要造车了、百度要造车了、苹果也要造车了……越来越多的企业做起了汽车梦。最近，格力收购了一家新能源汽车企业，也意欲进军汽车圈，一时间家电企业的造车梦重又成为热议的话题。

华帝五年要做行业第一，底气在哪？

3月31日在华帝年度营销峰会上，潘叶江喊出“三年100亿，五年做第一”的豪言目标让其再次成为焦点，在厨电行业，许多人内心固有的前三名品牌都来自长三角地区，然而这一次，位于珠三角地区的华帝厨电已大胆“亮剑”，欲颠覆行业格局。

博西家电2015营收126亿欧元创新高增长11%

北京时间4月13日，博西家电集团公布了其2015财年营收情况。在2015财年，博西家电收入增长近11%，达到126亿欧元，再次创下历史新高，且博西家电所有销售区域、旗下所有产品品类以及各品牌均有出色表现。

万和斩获燃气热水器品类线上、线下销量“双料”冠军

近日，由中国商业联合会和中华全国商业信息中心联合主办的“2015(第二十四届)中国市场商品销售结果统计新闻发布会暨中国消费市场发展年会”在苏州举行。本次会议，主要是针对2015年度“全国大型零售企业、全国 络零售企业”商品的销售监测统计数据进行发布，数据显示：万和燃气热水器线上、线下双渠道销量位居行业第一位。这是万和继2014年之后，再次成为线上线下销量“双料”冠军，亦是万和在燃气热水器品类中连续十二年市场综合占有率第一。

TCL将目光对准智能厨房

最近家电圈都在传“卖台电视盈利才1块多”，你听后或许惊诧，但这并非子虚乌有。TCL公布了截止去年12月31日的业绩 告，这家世界排名第三的彩电企业，电视机全年销售1737.8万台，微增3.8%，粗略估算每台电视盈利也就1块多。鉴于此黑电大咖们都纷纷为自己另谋出路，长虹进军VR并联合多家企业建立“中国虚拟现实产业联盟”;海信一方面往海外突破，另一方面开始涉足医疗领域;创维则在汽车智能和宽带上发力。而TCL则在家电行业内打起了转，公布了其智能厨房的布局。

2015年度万和营收42.02亿元同比增长5.64%

近日，万和公布了2015年度业绩快 ，快 显示2015年万和电气实现营业收入42.02亿元，同比增长5.64%，归属于上市公司股东的净利润3.16亿元，同比增长18.36%。

老板电器要打三响炮，任富佳称不会放弃帝泽

近日，老板电器总经理任富佳于2015年度业绩说明会上表示，由于高端豪宅的项目周期较长，前几年帝泽陷入亏损，但经过这几年的项目储备，从今年开始将进入良性循环，公司会继续坚持帝泽的经营，不会放弃。

万和成为巴西奥委会指定燃气热水器供应制造商

近日，万和海外战略合作伙伴——巴西KOMECO正式成为2016巴西奥运会赞助商并获得官方指定供应商资格，而它为2016巴西奥运会指定供应的燃气热水器，全部由广东万和新电气股份有限公司生产。这表明2016巴西奥委会所使用的燃气热水器，已经打上了“万和制造”的烙印。

万家乐2015年净利下滑，厨电竞争激烈

2016年4月，万家乐公布2015年年 摘要，摘要显示，2015年度全年万家乐实现营业收入41.30亿元，同比增长6.00%，而归属于上市公司股东的净利润为1.24亿元，同比下滑2.64%。

浙江美大2015年稳健增长，净利润同比增13.00%

2015年，浙江美大实现营业总收入5.18亿元，较上年同期增长10.28%，实现归属于上市公司股东的净利润1.56亿元，较上年同期增长13.00%。营业收入和净利润的稳健增长首先得益于其技术上的突破，产品线延伸，业务领域拓展。 告期内公司结合厨电和集成灶行业的发展趋向和潮流，坚持技术创新和产品研发，延伸和扩充产品线，针对市场需求先后成功开发的四大系列新产品已全面投放市场，贡献了良好的业绩，并为后续业务提升奠定了良好的基础。

老板电器开放ROKI系统，欲搭建智能厨房生态圈

4月21日下午，老板电器发布了智能抽油烟机、中央空气净化系统(CCS)、净水器等多元化的新产品，并进一步强调将开放智能烹饪系统ROKI，欲搭建一个智能厨房的生态圈。分析师认为，继智能电视之后，年销售规模达1000亿元的国内厨房卫浴电器市场，是智能化的下一个风口。尽管一些互联 企业已经涉足智能厨电，但智能厨房市场才刚刚起步。

美的智能家电定2016目标：将实现3000万台+的销售量

厨之宝、华帝力推红外线灶品类，美的等跟进

厨电市场格局，总体上已经相对稳定，但近三五年来，精彩变局依然不断，其中最夺目的市场现象大约有三个：一是美的再次挥刀屠城，不仅危及厨电三四线品牌存亡，还欲挑战专业品牌“老方华”固守的厨电前三强堡垒;二是厨之宝、华帝力推红外线灶品类崛起，已引起包括美的在内的多家大牌跟进;三是老板电器继免拆洗、大风量之后开始引领吸油烟机智能化，有望掀起一场厨电智能技术潮。

美的集团:2015年净利增长2成,冰洗业务逆市快速增长

美的集团3月25日晚间发布2015年年 ， 告显示，2015年，该公司实现营业收入1384亿，在家电行业整体增速下滑的背景之下，基本保持稳定；实现净利润127亿，同比增长21%；每股收益2.99元。美的集团在交出亮眼业绩的同时，坚持回馈股东，推出了稳定与高额的分红预案，美的集团计划每10股派现12元，分红总额高达51亿元，并每10股转增5股。

老板电器联合百度开展家电回收

2016年一季度老板电器营收超10亿，净利润同比增长31.90%

4月26日，老板电器发布2016年一季度上市公司 告， 告期内，老板电器营收10.16亿元，同比增长22.43%，净利润1.55亿元，同比增长31.90%。根据中怡康零售监测 告显示，截至2015年底，老板电器主力产品吸油烟机零售量、零售额市场份额分别为16.78%、24.84%，燃气灶零售量、零售额市场份额分别为14.64%、21.61%，消毒柜零售额市场份额为19.41%，均持续保持行业第一。

海信电器一季度净利增一成，中国市场份额继续保持第一

近日海信电器发布2015年年 ，2015年海信电器营业收入302亿元，同比增长4.08%;净利润14.89亿元，同比增长6.34%。2016财年一季 也同时发布，显示今年第一季度海信电器实现营业收入71.29亿元，同比下降5.29%；净利润5.32亿元，同比增长10.21%。中怡康市场研究公司数据还显示，今年一季度，海信电视零售量、零售额的市场份额分别达到17.62%、18.17%，保持中国市场第一并继续扩大领先优势。

华帝任命韩伟为公司营销总部总经理

潮流家电 从一位接近华帝的人处获悉，华帝已经任命韩伟为华帝营销总部总经理。被任命为总经理前，韩伟一直担任华帝总裁助理职务。入职华帝前，韩伟曾在格兰仕、爱仕达、德意等企业担任过总经理、事业部总裁等职务。 去年10月份以来，华帝高层进行了多次人事调整。一位接近华帝的人表示，这是华帝内生式变革的需要。

技术创新及应用

海尔展示优家APP2.0产品生产过程都可视

近日，海尔优家APP在粉丝嘉年华上展示了优家APP2.0版。用户不仅可以利用优家APP对家电进行控制、呼叫售后工作人员，而且定制家电的生产过程也能一目了然，做到真正可视。

据介绍，优家APP不光会把家电的保修卡收纳为电子保修卡，通过优家APP的电子保修卡可以看到家中所有电器的购买维修信息，并且能够看到维修人员的的评价星级，选择维修人员后直接预约上门，维修之后还可以对维修人员进行评价，优家APP让售后服务全部可视，用户使用更加安心。

创新“解决方案”智能家电插上隐形翅膀

目前来看，家电智能化的技术关键点集中在微处理器技术、传感器技术及 络通信技术3个层面，而这些并不是传统家电生产企业擅长的领域。于是，一大批相关配套企业应运而生，先从配套智能家电用零部件入手，如传感器、Wi-Fi模块、触摸屏等，几年时间里，部分谋求长远发展的配套企业不断贴合整机厂需求、整合配套服务项目，逐渐发展成为可提供包括物联 模块、控制系统设计、传感器组合应用、APP开发和云服务等项目在内的成套解决方案的技术支持方。

产业新闻摘要

质量提升攸关“中国造”命运，制造业努力转型升级中

3月拉升显著企稳一季度GDP增长6.7%

国家统计局 站4月15日公布数据显示，2016年一季度，中国国内生产总值(GDP)同比增长6.7%，略低于去年同期的7%，以及去年第四季度的6.8%，创2009年一季度以来最低增速。但整体相对平稳，这得益于3月各项经济数据反弹，特别是3月规模以上工业增加值、投资等同比增速，相较1-2月的增速回升明显。经济运行出现了诸多积极变化，但是否就此企稳向好，仍需观察。

国家家用电器产品质检中心（安徽）成立

日前，质检总局、国家认监委下发通知，批准正式成立国家家用电器产品质检中心（安徽）。据悉，国家家用电器产品质检中心（安徽）是在合肥市产品质检所的基础上由合肥市政府立项投资1.7亿元筹建。该中心已经建成电磁兼容试验室、全消声室和半消声室、热平衡试验室、焓差室、冰箱性能实验室、洗衣机性能和安全实验室等23个专业检测实验室，拥有检验检测设备430多台套，其中进口设备207台套。该中心的成立，将为合肥市乃至安徽省保障家电产品质量安全、提升产品质量水平、促进家电产业良好发展提供技术支持。

3月CPI同比涨2.3%与上个月持平

国家统计局4月11日公布数据显示，2016年3月份，居民消费价格指数（CPI）同比上涨2.3%，与2月份涨幅持平，涨幅连续5个月上升。数据显示，2016年2月CPI同比上涨2.3%，创自2014年8月份以来新高；2016年1月CPI同比上涨1.8%。

机构分析，CPI涨幅扩大因受猪肉和蔬菜价格上涨影响。春节过后，猪肉和蔬菜价格出现较大幅度上涨。据农业部监测，2016年第12周（3月21日-27日），猪肉周均价每公斤25.42元，环比涨1.9%，涨幅比上周增长0.5个点，同比高49.4%。

3月PPI环比由降转升

国家统计局发布的数据显示，2016年3月份，工业生产者出厂价格(PPI)环比上涨0.5%，同比下降4.3%，较2月同比涨幅-4.9%，降幅继续收窄，连续49个月负增长。交通银行金融研究中心高级研究员刘学智分析认为，PPI环比两年来首次出现正增长，同比降幅进一步收窄，主要是受年初以来工业产品、钢铁建材等价格触底反弹推动。

4月PMI为50.1%，微落0.1个百分点

2016年4月份，中国制造业采购经理指数（PMI）为50.1%，比上月微落0.1个百分点，继续位于扩张区间。分企业规模看，大型企业PMI为51.0%，比上月回落0.5个百分点，继续处于扩张区间；中型企业PMI为50.0%，比上月上升0.9个百分点，位于临界点；小型企业PMI为46.9%，比上月下降1.2个百分点，位于临界点以下。

从分类指数看，在构成制造业PMI的5个分类指数中，生产指数、新订单指数、供应商配送时间指数高于临界点，从业人员指数和原材料库存指数低于临界点。

1-3月全国房地产开发投资同比增长6.2%

国家统计局 站显示，2016年1-3月份，全国房地产开发投资17677亿元，同比名义增长6.2%（扣除价格因素实际增长9.1%），增速比1-2月份提高3.2个百分点。其中，住宅投资11670亿元，增长4.6%，提高2.8个百分点。住宅投资占房地产开发投资的比重为66.0%。此外，3月份，房地产开发景气指数（简称“国房景气指数”）为94.18，比2月份提高0.51点。

其他

家电安装免费是真是假？实则乱象丛生

有过购买热水器经历的人都知道，很多品牌在销售时会打出诸如“免费上门安装”的广告来吸引消费者购买。但在实际安装时，工作人员会索要材料费等一些附加费用，加上后续更换镁棒等，一台电热水器用过8年，至少需要多交400、500块，然而吃了“哑巴亏”的消费者却只能忍气吞声。而在易北辰的文章里，也首次提出了行业免费服务里的“三重门”：免费安装收材料费、保修不等于免费、免费送货超程要加钱。

电商加速横扩，助力家电行业升级

近日，国家发改委等多个部委制定并发布了《关于促进消费带动转型升级的行动方案》，文中明确表示，为带动产业结构的进一步升级，将发掘农村电商消费的市场潜力，鼓励重点建设县级电商运营服务中心和改造乡村信息化综合经营服务 点。

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