1.国外传播效果及特点（不同的观点）
A.枪弹论(强效果理论) — -20C20S~40S。
也叫“皮下注射”论，认为软弱的受众像射击场的靶子，无法抗拒子弹的射击。
受众消极被动地等待和接受媒介所灌输的各种思想、感情、知识或动机。大众传媒有着不可抗拒的巨大力量，受众对大众传媒的信息产生大致相同的反应。
案例:纳粹德国的洗脑式宣传；1938年《火星人入侵地球》
B.“传播流”研究与有限效果研究– 20C40S初~60S末
认为大众传播的效力有限，甚至十分有限。
关注重点——”说服性效果”:大众传播经常强化或弱化受众固有态度，但很少能从根本上改变。
代表人物:拉扎斯菲尔德、霍夫兰、克拉帕。
开始采用量化研究的方法
1“政治既有倾向”假说，所谓政治既有倾向，指的是人们再接触媒介之前已有的政治态度（墙头草的影响）
2“选择性接触”假说：受众更倾向于“选择”那些与自己的既有立场、态度一致或接近的内容加以接触。
3“意见领袖”（eg明星、 络红人、某一领域特别出众的人。）
C.使用与满足理论
宏观效果理论– 20C70S年代以后.
将大众传播置于宏观的社会背景下考察
最具代表的是“沉默的螺旋”理论、议程设置理论、教养理论、知识沟理论等。
2.拟态环境
“拟态环境”并不是现实环境的镜子式的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息在选择和加工，重新加以结构化后向人们提示的环境。（eg抖音、快手??拟态环境。比如对于里约奥运会的评价反转，在里约奥运会开幕之前， 民纷纷吐槽它是史上最穷、最烂、最不安全的一届奥运。然而，开幕式上G神吉赛尔邦辰用短短的几十秒时间，就惊艳了世界，瞬间扫掉人们对于奥运会所有的“槽味”，大家对于整个里约奥运的评价变成“哎哟，不错哦~”，这体现出由于受众依赖媒介信息而产生了不同的认知结果。）
声明：本站部分文章内容及图片转载于互联 、内容不代表本站观点，如有内容涉及侵权，请您立即联系本站处理，非常感谢！