脱毛仪Ulike低俗广告翻车，垃圾能烂成经典吗？

低俗广告背后是品牌形象建设的无能。

文丨李硕

国内脱毛仪头部品牌Ulike又翻车了，这次，还是因为他们聒噪、恶俗的电梯广告。

“没有蓝宝石，我不脱” 。近日，这句用超大字号印在深圳各小区电梯里的广告语引起争议，被指“打擦边球”“开女性玩笑”。

本周，针对这则广告，深圳市场监督管理局发布初步调查结果：其广告语“没有蓝宝石，我不脱”涉嫌违反《广告法》第九条第七项“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定，以及《妇女权益保障法》第四十二条第二款规定“禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格”。

目前，相关广告已被责令整改，广告发布公司——上海定向广告传播有限公司深圳分公司（隶属分众传媒）被立案调查。

尽管主要客群是女性，但贬低女性，Ulike的广告不是第一次了。

去年，一则“Ulike高级，高级女人用高级的”的电梯广告也曾引发争议，被指广告语暗含对女性分等级的歧视意味，涉嫌物化女性。而对于争议，这一广告制作公司负责人却认为，“企业发展阶段不同，品牌传播上的需求就不同。”“广告不分俗雅，只分有效和无效。”

本着“广告不出圈，效果就出殡”的原则，这家广告公司曾放出这样一则启事：“本司员工，创意被采纳者，公司奖励10万，投放后被全民谩骂者，公司奖励20万，立此为证。”

所谓，有需求就有市场，垃圾广告背后，是不少品牌宁愿承担挨骂的风险，也要“冒死”去博得大众的眼球的“执着”，他们坚信，在流量为王的时代，争议就意味着流量，而流量就意味着金钱。然而，事实果真如此吗？

一方面，我们认为，品牌最终会为“低俗”买单。一个品牌靠黑红出圈、被全民谩骂之后，迎来的很可能是全民反感与抵制。

另一方面，垃圾广告永远不会成就经典品牌，低俗广告背后是品牌形象建构的无能。

今后，就像“从小喝到大”的椰树椰汁一样，谈起Ulike，人们很难不联想起“低俗”二字，品牌资产建立不易，毁掉却很轻松。

悲观的看，这是一个流量见顶、小丑频现的时代，总有品牌不顾商业道德、不择手段地追逐流量，不能流芳千古，就要遗臭万年。

乐观的看，这也是一个独立意识崛起的时代，越来越多的消费者会考虑品牌价值观与自身的契合度，并相信三观不正的人，做不出好产品。

最后，在国际妇女节到来之际，希望做女性消费者生意的品牌，对女性做到最起码的尊重，用现代、文明叙事来建构品牌形象，讲述品牌故事。