运营：寇天舒
【导语】
【事件回望：2016年围绕“赵薇”的热度话题梳理】
“赵薇事件”是暑期在 络上引起议论热潮的标志性事件，因国内知名演员、导演赵薇在其执导的新电影中涉嫌选用台独分子和辱华艺人而起。
2016年4月25日电影主演揭晓后， 友质疑台湾演员戴立忍为“台独”以及演员水原希子曾有辱华行为，但当时事件并未引发大范围关注；
6月30日，因该片官微与戴立忍发出的澄清“非台独”声明，事件引发关注；
7月6日，“共青团中央”微博账号转发文章《赵薇、戴立忍及〈没有别的爱〉为什么遭 友普遍谴责抑制》，文章被大量转发后，事件迎来第一次关注高峰；
7月11日，赵薇发微博回应，并且在接下来几天里“赵薇国籍”“赵薇恶意攻击抹黑万维 ”“共济会”“阴谋论”等相关话题持续引爆 络舆论；
最终在7月15日，电影官方声明换掉戴立忍，赵薇道歉，事件基本告一段落。整个“赵薇事件”持续时间长达3个多月之久，且出现多个集中关注和舆论高峰，传播过程复杂性强、群众参与度高。
（“赵薇事件”全局高频词，图片来自知微数据）
从11月13日开始有“赵薇资助希拉里竞选团队”的话题词出现，陈坤、王宝强、何炅等明星通过发表、转发微博支持赵薇、表示信任，赵薇工作室发布律师声明澄清该话题为谣言，事件告一段落。
（图片来自赵薇微博）
11月20日，联合国开发计划署于贵州凯里人名赵薇为联合国开发计划署中国亲善大使，在微博、论坛等平台引发关注。
【理论再现：李普曼——“拟态环境”】
20世纪20年代，美国传播学者李普曼就在其所著的《公众舆论》一书中论及“拟态环境”问题。拟态环境有如下特点：一方面，拟态环境不是现实环境“镜子式”的摹写，不是“真”的客观环境，或多或少与现实环境存在偏离；另一方面，拟态环境并非与现实环境完全割裂，而是以现实环境为原始蓝本。
在大众传播极为发达的现代社会，人们的行为与三种意义上的“现实”发生着密切的联系：一是实际存在着的不以人的意志为转移的“客观现实”，二是传播媒介经过有选择地加工后提示的“象征性现实”（即拟态环境），三是存在于人们意识中的“关于外部世界的图像”，即“主观现实”。人们的“主观现实”是在他们对客观现实的认识的基础上形成的，而这种认识在很大程度上需要经过媒体搭建的“象征性现实”的中介。经过这种中介后形成的“主观现实”，已经不可能是对客观现实“镜子式”的反映，而是产生一定的偏移，成为了一种“拟态”的现实。
【特点衍生： 络新媒体背景下的“拟态环境”】
信息洪流使得“借助媒介对信息进行处理的能力”之重要性日益凸显，媒介化生存已经成为不容置疑的现实。 络新媒体在编码制作、传播机制、信息渠道上都不同于传统媒介，据此在整个 络传播的过程中就有了其营造的“拟态环境”的独特之处。
1.拟态环境建构主体与受众的消解
在 络新媒体还未登上历史舞台的大众传播时代，信息的“传播一接受”关系格局中，受众将监测环境变动的事务委托给了传统大众传媒组织。在新闻的“事实一传播者”关系格局中，媒介更像是“探照灯”，灯照到哪里、人们对环境的认知就集中于哪里。这样，“拟态环境”的建构更能体现出一种“客观化”过程。
在新媒体环境下，传统大众传媒集团已经无法完全掌控向受众“灌输”环境变动情况的权力。从建构主体来看，众多个体在 络建立“自媒体”，将信息传播对象分解成数量庞大、内容丰富的微小单位，若干自媒体一起重构了“拟态环境”。微博的特性使其成为很多自媒体的平台，用户影响力有大有小，但在赵薇事件上出现了很多并不是传统意义上的意见领袖、甚至也不是微博时代崛起的“大V”群体，而是普通用户集群，借助平台的便捷性和自身情绪的冲动，广泛地对内容加以传播，这样就使全新模式的拟态环境极迅速地被建立起来。
从受众角度来看，处于被动状态的“受众”概念逐渐向更加主动的“用户”概念过渡。新媒体的多点动态传播模式使信息源不断广泛化和底层化，信息流的流向和流量逐渐难以控制。技术层面上，同一信息获取的路径差异明显，受众长期习惯性进入某一技术路径、而规避其他路径，形成路径依赖后的受众由此逐渐被碎片化。进一步地，各类相似受众群体总是在各自熟悉的“信息沟壑”内活动——相信赵薇与敌对赵薇的两个群体只在内部产生有效沟通，双方不主动、不有效、不屑去交流， 络上的各种意见就难以聚集于传统媒体那样的公共信息平台。可见“拟态环境”变为由多方共同影响的格局，导致传统媒体建构拟态环境的主体权利逐步被消解。
2.“宏内容—微内容”的转向
“微内容”是相对于“宏内容”而言的，它具有 性、海量性和个性化的特点。互联 用户上传到 上的任何数据，比如论坛中的一篇帖子、微博中的一次评论甚至是每一次的点赞，都是微内容。长期以来，信息内容的决定权为传统媒体集团所控制，并受到严格的监督管理。但随着新媒体不断壮大，“用户制作内容”的理念正逐渐瓦解传统媒体所拥有的宏大叙事的话语权优势，建立起现代社会的多元化话语格局。微内容对“拟态环境”的重构既有内容的聚合，也有结构的重组。例如，“赵薇事件”在微博平台的传播当中，“热门讨论”、“精选微博”等几乎都来自普通用户的 或整合内容，并伴随 友各类互动，受关注程度上升。即一方面，通过各类搜索引擎，把“散沙”状的来自不同论坛、微博、门户 站等平台的内容汇聚到一个例如#赵薇 万惠#的话题词下，经由各加工方对其整合，创造出一个崭新的信息环境；另一方面， 民对于言之凿凿的“深扒”类微博内容的点击浏览、转发共享将微博产品进行了重新排序和结构，生成了新的结构价值。并且随着 络操作的不断变化，内容结构的排序也总是处于动态更新中，改变了传统意义上人们对信息环境认知的路径。
【新思考：弱化？——“拟态环境”与“沉默的螺旋”并未失效】
民媒介素养的高低一直是影响 络舆论的重要因素，而我国 络和社交应用用户正呈现“三低”（年龄偏低、收入偏低、文化程度低）特征。“赵薇事件”中，不少用户受同时期发生的“菲律宾南海仲裁案”引发的爱国情绪所影响，看到“台独”“辱华”等标签便陷入非理性的 络发泄，甚至与同胞相互谩骂攻击。而对事件保持理性观望态度的 友大多并未急于发声，但这也就使得各种非理性的声音增势并不断扩大。在当前媒介环境下，“沉默的螺旋理论”并未失效，但其中的部分影响因素却发生了变化——沉默一方往往不是因为害怕自己的观点或想法被孤立或攻击，而是不愿意以 络对话的形式急于证明自己的观点，或者是无所谓对方是否认同自己。
同时，在社交 络的环境下，传统大众媒介的信息传播和解释功能正被越来越多主动传播信息的 络用户所弱化，但弱化并不代表“拟态环境”的消失。在“赵薇事件”发展中后期的“高潮”阶段， 友质疑资本控制了媒体。其实在短期内 络新媒体疯狂爆发的近乎“阴谋论”的内容呈现，就牵扯出军旗装、台独、联合境外势力反华、万惠、共济会乃至资本控制中国媒体等一系列议题讨，欲以时间跨度长、挖掘程度深来坐实赵薇阴暗甚至恐怖的形象。真实环境究竟如何，作为吃瓜群众的我们本身就无法探究，但对起到中介作用的、 络媒介呈现出的“拟态环境”，有群众能选择冷静地存疑看待，这是对拟态环境具有启示意义的态度。
【参考资料】
1.张一，从“赵薇事件”再议传播学经典理论，《新媒体研究》2016年第19期
2.陈航，新媒体与“拟态环境”，《南京政治学院院 》2010年第6期
3.知微?事件博物馆：赵薇事件；赵薇资助希拉里竞选团队
4.秦一乔，自媒体时代的拟态环境——从微博展开的几点思考，《今传媒》2012年第3期
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