动态环境下的产品生命周期分析

相信大家对于传统意义上的产品生命周期一定并不陌生，它表示了产品在市场上从推出，成熟到衰退，以销售量随着时间的变化而变化的趋势；但是随着现在市场竞争的日趋激烈、技术更新的不断加速以及消费需求的日新月异等因素，新市场环境下，复杂动态下的产品生命周期又会变现出哪些新的特点？而我们又要怎么随着新的特征变化而及时跟进呢？

1、产品生命周期越来越短

由于技术革新速度，信息传播渠道和速率的加快，而产品本身又趋向于时尚特点等原因所致，产品生命周期会越来越短；

2、新品引入快且成长迅速

如果将市场上企业划分为两大类的话，那么一类就是已经拼杀多年的成熟品牌，一类则是刚刚进入的新贵。对于前者，由于完善的渠道分布和经营，品牌知名度相对比较高，有固定的消费人群，此时新品一经推出，会迅速在其市场得到推广，缩短引入期，进而进入高速成长期；对于后者，由于新贵们的综合素质以及全新的理念和经营思路，所以出新品的速度会非常快，且由于其传播和推广手法新颖，也会很快的得到市场认可。反之，如果不能快速进入成长期，新品会很快夭折；

3、产品的成熟期越来越短

信息传播速度的加快，很多企业开始采取模仿和拿来主义战略，比如知名的ZARA，加之完善的供应链系统，新品从引入到产品的成长、成熟期越来越快，在传统生命周期理论中，企业提升利润的手段主要是延长产品成熟期，因为成熟期是其利润的主要积累期，但是新环境下，延长成熟期越来越难，而且利润的积累期不再集中在产品的成熟期，而更到的分流到引入期和快速成长期，所以企业必须随之不断快速响应和满足市场需求；

4、价格时间弹性越来越大

复杂的动态环境下，价格的变化越来越大，企业的反应速度越慢，价格越低，与之对应的利润也会越来越少；

一款新品的最初导入者，也拥有其最初的定价权；而新品的最初消费人群也往往是高收入群体，他们对价格敏感度比较低，所以这就为早期进入市场的企业赚取高额利润提供了条件；

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