爱马仕盒卖八百 奢侈品包装的敛财术

包装齐全 方能价值最大化

奢侈品包装在二手市场流通与高诉求相关，尤其在二手奢侈品交易中，有无包装以及保修卡等，直接影响奢侈品本身的成交价。

随着奢侈品本身价格升高，全套包装也变得更值钱了。例如百达翡丽型号4936R-001的腕表，99新不带任何包装的估价为168000元，但同款式99新带全套包装的价格则高达175000元，相差了7000元。

对于奢侈品有无全套包装为何有明显价差，从事奢侈品鉴定工作的小黑（化名）则认为，“奢侈品鉴定主要还是集中在奢侈品本身上，但包装上也有一些鉴定点，比如包装上LOGO的印刷工艺，各品牌定期也会更换包装款式、细节”。

“差异出现在核心附件，如高级腕表的保卡及原装膜。一旦缺失，专柜可能不接受售后服务，无保卡则无法证明商品的明确年份。”胖虎鉴定相关负责人补充道。

除去鉴定需求，奢侈品完整包装也是品牌价值体现之一。“奢侈品包装是奢侈品必不可少的一部分，没有包装的奢侈品不是完整的。”要客研究院院长周婷表示，“此外，奢侈品用于送礼情况很多，送礼必须要有完整包装，完整包装也可以消除礼品是从二手市场获得的痕迹。”

奢侈品包装产品走俏的背后是中国闲置奢侈品的广阔市场。据艾瑞咨询数据显示，2016年，中国闲置高端消费品零售行业市场规模为162亿元，2020年升至510亿元，到2025年，该行业市场规模预计将达2080亿元。对此，周婷指出，奢侈品包装在二手市场的高价值，也与中国二奢市场快速发展和巨大潜力有关。

可玩性加速产业链集结

奢侈品包装袋的价值似乎不止如此。近期，奢侈品包装袋改造的热度不减。小红书、抖音等诸多社交媒体上，不少博主发布的改造大牌包装袋的视频备受关注，抖音中的一个相关视频点赞量高达45万；小红书中与包装袋改造相关的博文有1200多条。

对奢侈品包装袋的改造热情也带动了相关行业的发展。淘宝中销售改造大牌包装袋材料的商家越来越多。常见销售的材料包括手提带子、底部加强片、扣环配件、螺丝钉等，一套（不含奢侈品包装袋）的售价在80元左右，其中一个搜索排名靠前的商家月销量在400+。据相关从业人士透露，这样一套配件的成本加上邮费基本不到20元，除去人工成本，单上述一项配件套装，一个月就有2.4万元的收入。

奢侈品包装袋能够引发相关产品的发展，归根结底是因为包装袋本身也具有价值。“奢侈品生产销售的每一个环节都有其自身价值，奢侈品包装也会根据每年产品的风格有所变化，‘可玩性’较高，如果换做是普通品牌的包装进行再改造，那关注度就会大打折扣。”时尚透明度创新中心发起人杨大筠认为。

杨大筠则进一步指出，“改造奢侈品包装也反映出消费者将奢侈品娱乐化的观念，拿奢侈品来讲故事、做创新，这样的行为也容易在社交媒体上引发关注，并产生跟风的趋势，也就会顺应产生相关配件的销售商家”。

周婷则认为，“奢侈品包装产业链化发展，也正说明奢侈品牌正在多层面影响人们的生活，更多人对奢侈品牌消费存在需求和愿望，奢侈品牌具有更大的发展空间”。