广州消费券助推端午烟火气：餐饮享受红利，旗袍销量增近十倍

广州消费市场的持续回暖，除了小长假的带动作用之外，还有来自政府消费券的刺激。自5月份以来，广州结合假日节庆和商家促销特点，已向社会发放三轮政府消费券，共计超100万张。相关统计数据显示，5月16日至5月24日期间，在“羊城欢乐购”促消费活动带动下，全市消费金额环比上周（5月7日-5月15日）的增幅为17.35%，消费笔数环比上周增幅为13.49%。5月28日17点—31日17点，广州发放第四轮“羊城欢乐购”政府消费券，进一步推动了端午小长假期间的消费热潮。

广州旗袍销量增长近十倍

多个平台数据显示，珠宝金饰是端午期间的热门品类。来自广百百货的数据显示，6月3日-5日端午节期间，珠宝类销售同比上升近2.5倍，即将踏入下半年婚假旺季，珠宝类专柜客流火爆，叠加门店推出黄金每克最高优惠40元，金饰、珠宝等需求热度持续，周大福、周生生等多个品牌销售同比翻倍。

无独有偶，端午小长假期间唯品会平台上的黄金消费也迎来高潮，数据显示广州居民黄金手链/脚链的销量同比上涨逾157%，定价类的黄金吊坠项链销量同比大涨264%。

自5月31日晚八点唯品会年中特卖节开启以来，其平台上定价类的黄金吊坠项链、黄金戒指的销量持续走高。值得关注的是Z世代对黄金的热度不减，其中黄金吊坠来自95后的销量同比大涨59%以上，黄金戒指来自95后的销量同比翻倍。

珠宝金饰之外，化妆护肤、穿戴品类也实现了销售大幅增长。广百数据显示，端午期间穿戴类销售同比上升2倍，短袖、连衣裙、户外防晒装等新品销售火热，化妆护肤品销售同比上升超6成。

线上平台的消费热度同样不输线下。唯品会数据显示，广州是端午节期间最热衷 上购物的城市之一，小长假期间，广州居民订单量大幅增长，涨幅仅次于上海位居全国第二，其整体订单量位居全国第三。

在品类方面，消夏避暑和户外运动是线上用户的两大消费主题。唯品会的数据显示，风扇的销量同比增长268%，凉席的销量同比也增长98%。同时，盛夏到来，防晒也成为广州居民关注的品类，防晒霜/乳销量同比涨幅达121%，专业防晒袖销量同比也上涨74%。

户外运动品类也备受广州市民欢迎，唯品会数据显示，户外桌椅销量同比增加10倍以上，户外风衣销量也同比增加147%。

此外，临近高考，书写文具也迎来爆发，端午期间广州市销量同比上涨183%，与此同时寓意着旗开得胜的旗袍也成为最受欢迎的品类之一，广州地区的销量增加近10倍。

消费券助推餐饮业“烟火气”回归

广州消费市场的持续回暖，除了小长假的带动作用之外，还有来自政府消费券的刺激。近日，来自线下商超、线上零售以及餐饮行业的多家企业均向南都·湾财社记反馈称，从5月份一直延续到端午小长假期间，广州消费券核销热情持续高涨，对消费的拉动效果显著。

钟先生抽中的消费券

消费券不仅激起了广州市民的购物热情，也给商家带来了客流显著上涨和持续经营的信心，其中对餐饮企业的提振效果尤其明显。

“随着九毛九集团旗下品牌的影响力进一步提升，许多顾客会拿着券专门选择来太二酸菜鱼、九毛九西北菜品尝消费。据数据显示，顾客使用消费券对各品牌的营业额均有5%-10%的提升。”该名工作人员进一步补充称。

百货、生鲜类商品吸引市民使用消费券

线上线下零售企业也在消费券的带动下迎来交易波峰，其中鞋服、护肤为代表的百货品类和以米面粮油、生鲜为代表的民生品类格外受欢迎。

唯品会则根据消费券的发放周期制定了配套促销活动，其中第一轮广州消费券发放首日正值5月8日母亲节当天，第三轮消费券恰逢“5·20”前夕，通过节日优惠叠加消费券，进一步拉动了消费市场。相关数据显示，政府消费券在唯品会带动消费金额近800万元，对唯品会自营商品销量有明显的促进效果，尤其是女装连衣裙、男装T恤衫，运动鞋，防晒护肤品等商品的受关注度较高。

在国研新经济研究院创始院长、湾区新经济研究院院长朱克力看来，发放消费券能够促进相关领域的短期消费、恢复局部消费信心，并在一定程度上可有效带动当地GDP增长。具体而言，相对易于惠及的行业或领域主要包括基础食品、家电、汽车、餐饮、旅游、酒店等典型消费领域，通过对这些领域的商家间接补贴可增加其短期收入，从而缓解商家受疫情等影响形成的经营压力。

线上线下联动“参战”年中大促

送走端午小长假的同时，零售企业也迎来6月年中大促节点。以往的616、618等是电商平台上半年大促节点，现如今已成为线上线下零售集体的销售旺季。

广百数据显示，6月电商平台上半年大促开启，线上第三方平台的电器天猫京东店销售火爆，洗衣机、冰箱等爆品受追捧，销售同比上升6倍，广百借助互联 打破地区销售的局域性，开拓更大的市场。另一边广百自营线上平台“广百荟”继续发力，打造了母婴类、玩具类、端午好礼、彩妆类等主题商品促销专区，同时广百荟小程序精选户外、防晒、露营系列爆品通过朋友圈广泛传播。

5月31日晚8点，唯品会6.16年中特卖节开幕盛典正式拉开帷幕，唯品会数据显示，开售一小时，黄金首饰、旗袍、母婴用品等品类率先迎来爆发，珠宝首饰中，黄金手镯的订单量同比上升121%。旗袍的销量同比上涨672%，母婴品类中的婴幼儿牛奶粉销量也同比涨幅也达157%。

唯品会数据显示今年6.16年中特卖节，最受消费者青睐的品类的前三名依次为女装、母婴鞋服、运动户外。值得注意的是，男性已经成为唯品会的重要用户群体，数据显示，6.16年中特卖节开幕盛典开启一小时内，购买孕婴奶粉的男性同比增加了179%。

从品牌上看，大牌品牌仍最受消费者关注，斯凯奇的销量同比上涨47%，国潮品类也迎来爆发，特步的销量同比上涨50%。美妆类产品中雅诗兰黛销量同比翻倍。