近日， 传国内造车新势力企业哪吒汽车员工，疑似在微信工作群内发布不当言论，提议请劣迹艺人吴亦凡代言，以此获得品牌营销热度。随后，哪吒汽车以及其投资方360公司发布回应。
提议请吴亦凡代言
哪吒汽车市场部负责人被开除
传截图显示，在一个名为“哪吒品牌中心管理群”的微信群内，昵称为“彭钢”的群成员提议，是不是给吴亦凡一个机会，请他做代言人，因为坏人也需要机会。
他还表示，这事五分钟出圈，大不了官方道歉开除相关人员。
对此，哪吒汽车发表声明承认了这一情况，并表示个别人员相关言论严重挑战社会价值观，带来极其恶劣的影响，对发表该言论的市场负责人，以及其他发表不当言论的人员作出给予开除处理。
哪吒汽车表示，向社会表示诚恳的歉意。企业应该拥有正确的价值观，履行应该有的社会责任，请大家监督，并将深刻反省。
随后，哪吒汽车投资方360公司转发了上述声明，并表示反对为博眼球而利用负面娱乐事件、没有底线的恶意炒作。360公司坚决要求开除该团队及负责人，确保哪吒汽车的品牌声誉，坚守主流价值观。
公开资料显示，哪吒汽车是浙江合众新能源汽车有限公司的汽车品牌，也是目前国内第5大造车新势力品牌。今年前6个月，哪吒汽车共销售2.11万台新车，同比去年增幅达478％。
奇瑞碰瓷日本AV女优、福特指“牛”为马
车企垃圾营销你见过几个？
近年来，车企在营销上犯错的，哪吒汽车并不是第一个。
去年12月，奇瑞汽车全新车型艾瑞泽5 PLUS车型的上市发布会上，奇瑞官方打出了“男人都爱小泽，有没有玛丽亚都一样”的宣传语。
该宣传语从字面理解似乎没什么异样，不过通过部分字体组合，似乎明白了奇瑞宣传语中暗藏的东西。由于新车发布会通过 络平台面向全国观众直播，这则宣传文案也很快引起了 友热议。
友纷纷表示，“俗不可耐的文案”、“是不是感觉自己还很新颖？”、“活动现场这个环节很多人都在喷策划”。
无独有偶，长安福特汽车也曾打过“性暗示”的营销擦边球。
今年5月，长安福特在其官方微博上发布了一段视频，并写道：日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？后面还附带了“带你一饱眼福”等暗示性话题词语。
然而 友对这种所谓的创新广告并不感冒，并表示这种过于粗俗的营销方式难以理解，甚至涉嫌教唆犯罪。
值得一提的是，这已经不是长安福特第一次在广告营销上犯错。早些时候，福特中国曾发布了一张海 ，上面印着“中国2021·马年”，以此来宣传其全新车型Mustang Mach-E。然而，2021年实际上是中国农历辛丑年牛年。
这次营销也被打上了“恶意”标签：作为中外合资车企，相关营销人员怎么可能不知道中国农历是何年？
本以为这类的营销方式只会出现在一些普通品牌身上，没想到一线豪华品牌、百年大厂奔驰也曾在此犯错。
2020年底，梅赛德斯-奔驰曾在朋友圈发布了一则名为《标准，不止一个》的汽车广告，借助了NBA篮球巨星艾伦·艾弗森的故事来宣传自己的1.33T发动机，并写道“身高并非篮球的唯一标准”，以此表明排量小的发动机也并非发动机的唯一标准。
但仔细观察后发现，这则广告中的人物并非阿伦·艾弗森（Allen Iverson）本人，而是山寨的“Iversen”。
这种山寨的广告营销手段，让奔驰这个百年车企变成了请不起代言人的“小作坊”，诸多篮球粉丝和奔驰粉丝表示不解与愤怒。
不久后，在艾弗森中国经纪管理人发出律师函，梅赛德斯-奔驰官方也进行了道歉。
哗众取宠不是创意
车企营销尺度该如何把握？
车企卖车做广告，需要自我营销无可非议，但三观应该正确。不能为了宣传效果，而忽略可能会造成的社会影响。
广告是一种经济行为，在营销上搞创意、抖机灵无可厚非，但健康与文明是底线；广告也是一种艺术创作，但媚俗越界不是个性，哗众取宠也并非创意。
车企对于营销尺度，在保持创新性的同时，一定要把握精准、良性的原则。因为归根结底汽车营销的本质还是产品，如何让消费者更深入了解产品卖点，突出产品核心竞争力，提升品牌社会影响力，而不是一味的“自嗨”，这才是最重要的。
但问题是，这种营销即便能带来短期流量，负面效应也不能忽视。长此以往，品牌低端、媚俗的企业文化和印象将深入人心。
总之，包括汽车营销在内的一切营销方式，要善于站在客户的角度来思考，回归产品和品牌本身，切忌“流量最大”的不良风气。任何试图挑战公众底线、突破幽默边界的套路，最终受伤害的还是品牌和企业本身。
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