书香满屋，为心灵搭建栖居之所

主理人谈主题书店的特色化发展与探索——

书香满屋，为心灵搭建栖居之所

编者按

4月23日，又一个世界读书日即将到来。自2014年起，“全民阅读”连续九年被写入《政府工作 告》，关键词从“倡导”到“大力推动”再到“深入推进”，体现着重视程度、推动力度不断强化。

读者在北京宛平古城内的和平书店选购图书。新华社发

几位市民在北京建工“璟玥林汐美学艺术馆”内阅读。卜向东摄/光明图片

到主题书店来一场“沉浸式”阅读，已然成为都市青年生活方式的新选择。每个主题书店背后都有一位书店主理人，他们怀揣对阅读的热爱及鲜明的运营理念，带着精心打造的书店“扬帆出海”。主题书店能为实体书店的发展提供一条“突围之路”吗？让我们在三位书店主理人的探索中寻找答案。

幽默书店主理人岂航：且读且乐，满足开心“刚需”

2021年6月，“幽默书店”的招牌刚挂出不久，就因自带流量的店名引起大量关注。书店主理人岂航在图书出版行业摸爬滚打多年：“开一家有意思的特色书店一直是我的梦想。”

幽默书店是北京发行集团下属新华文化公司策划的主题书店，也是国内首家以“幽默”为主题的书店。

“这个事情我构思了四五年。”谈起开店初衷，岂航表示，幽默文化在国外根深蒂固，但在内敛的中华文化中相对缺失。他便想到以书店为载体，让更多人感受幽默的魅力。

在占地100多平方米的幽默书店里，幽默的事物随处可见。各色哈哈镜、解压玩具、文创产品，或喜感或萌态，让人不禁露出笑容。而在店内“唱主角”的，是各种有趣的小说、漫画、笑话合集等大众读物，还特别设置了幽默漫画展览专区。岂航说：“在快节奏的社会生活中，人人都会面对压力，大伙儿还是希望找一些放松的途径。幽默书店，就是能给大家带来欢乐的文化空间。”

满足大众喜好的同时，幽默书店也注重呈现一定专业性，特地设置了喜剧理论、喜剧美学类书籍专区。

书店开业后，除了大众读者，很多喜剧专业人士、喜剧爱好者也慕名而来。最让岂航欣喜的是，开业没多久就有几家书店想加盟，这让他看到了打造连锁品牌的希望。

3月29日，岂航拿到了北京市朝阳区“一业一证”改革后的第一张综合运营许可证，年轻顾客期待已久的潮流饮品终于可以上架了。岂航说：“我想继续保持幽默的特色，融入咖啡茶饮，再把读者见面会、喜剧、脱口秀、即兴表演、解压漫画培训等项目也囊括进来，给大家带来更多快乐。”

“跨界”书店主理人彭明榜：左手诗歌、右手签名本

小众书坊、雍和书庭，分别售卖诗歌、签名本图书。这两家主题书店有一个共同的主理人——彭明榜。

彭明榜觉得，主理人的运营思路非常重要：“主题书店就像中医诊所，一定要有一位‘老中医’坐诊，才有可能盘活这个领域。”

码字人书店主理人苏皖：融入环境，做出“在地文化”特色

“我觉得，数字化、互联 的冲击会变相推动实体书和实体书店变得更好，激励我们深入挖掘实体书店作为文化现场的价值，提供更具稀缺性的服务。”苏皖感叹道，“毕竟，灵感碰撞的人际交流、全方位的感官体验还是要来现场感受。”

“码字人选择做‘小而精、小而美’的主题书店是量力而为。”苏皖分析，“书店发展的路远不止一条，买手型、公园型、剧场型、会员书房型……都是可行的探索方向。”她表示，码字人将在“书店+戏剧”的方向上走得更深入，会建造自己的小剧场，创造自己的剧目和IP。

【一线讲述】

主题书店，鲜活的文化现场

讲述人：中国传媒大学2021级本科生、码字人书店兼职店员王沐青

2019年，第一次来到码字人书店时，就因为“戏剧·诗歌·电影”的主题很符合我的爱好而印象颇深。2021年暑假，我来到码字人书店做兼职。

我的工作包括整理书架、结账、帮会员借书还书、制作一些简单的饮品，等等。第一天上班，准备闭店的时候，我意外地发现竟然还有一个客人。那时已经过了关店时间近二十分钟。他眼睛红得像只兔子，手还放在键盘上，有点可怜地问我：“我能再待一会儿吗？”我想，书店应该是一个给他安心和温暖的地方吧。

书店的蓝色书墙上有一整排关于戏剧的书，有成套的莎士比亚全集、彩虹色的贝克特全集等。从选书就可以看出主理人的用心——这些书并不全是吸引人买走的，而是可以坐下来慢慢看的。

书店经常会举办有意思的戏剧活动，在我工作的不到一个月的时间里，就安排了两场演出。在书店进行戏剧演出有些像灰姑娘参加的舞会：当书架和桌椅被挪开，再打开聚光灯，这里就变成了一个舞台，见证着“奇迹”。

能在今天开一家实体书店并且坚持下来，真的很不容易。主题书店不再只是一个卖书和看书的地方，而是如主理人说的那样，“是一个鲜活的文化现场”。真希望这种鲜活能感染更多人。

用文字和视频记录“书店风景”

讲述人：“书萌·书店行”创始人孙 谦

今年是我踏进图书行业的第17年，也是我踏上“中国书店行”的第4年。2018年，我辞职休整，和朋友们一起开启了“中国书店行”之旅。我带着刚满4岁的孩子，开着一辆书店过去送货用的面包车，从佛山一路沿海北上，历时一个月，走过17座城市。四年来，我们自驾走过了祖国51个城市和地区，共计走访200多家书店，发现它们的亮点，享受其中的乐趣。

和我一起“书店行”的石头，开书店已27年，先后给书店搬过5次家，直到7年前狠心买下老城区一处房产才算安稳了。石头的书店是一家以杂志为特色的民营主题书店。他对各种杂志都如数家珍，知道哪种一定卖得完、哪种放久了更值钱。但他从不溢价卖杂志，他说要让爱杂志的人们买得起。

石头告诉我：“杂志不是什么人都能做，周转快、种类多，周刊、月刊、双月刊、季刊等，都要记在脑子里。但也正因为周转快，所以客人来的频次高，一来二去，店里的流水就高了。”

“盛厦，阿来老师下午要去书店做活动吧？新版的《尘埃落定》签名版帮我预定10本呗。”“只有5本啦，太火爆，没库存了……”这是我和杭州纯真年代书吧店主盛厦之间惯常的对话。这家以活动丰富著称的书店，在第二代店主的操持下，正焕发勃勃生机。

北京有家专做古旧书的书店，叫布衣古书局。自店主胡同2002年创办书局起，转眼20年了。他说，古旧书是个小圈子，书局辉煌的时候，线上会员有十万之多，现在，估计只有1000人左右了。但他总觉得，这事儿得有人做——只有年轻人喜欢上了古书，古书才有未来。疫情后，他的店搬到了北京东城南阳胡同，应了那句名言：臣本布衣，躬耕于南阳。我们经常去胡同里找他聊古书。

正如钟芳玲在《书店风景》中所说，“世上处处皆有好风景，然而最吸引我的，还是书店风景”。我的视频号开通后，我带着摄影师采访了许多位主题书店创始人。我总觉得，只要有人通过它们关注书店，我就要坚持做下去，因为这个行业值得。

让“推理”不再是文学的孤岛

讲述人：推理小说作家、原上海孤岛书店店主时 晨

推理小说品类自爱伦·坡开创以来，百余年间一直备受读者喜爱。从柯南道尔的福尔摩斯，到阿加莎·克里斯蒂的诸多名作，推理文学越写越奇。近几十年来，推理小说发展得愈发繁盛。在这样的环境下，专门售卖侦探推理小说的书店就应运而生了。

经营一家主题书店，与其说是一门生意，不如说是一种情怀。开业第一天生意不错， 上热度也挺高。时间一久，书店就门可罗雀了。好在我只是想给推理迷提供一个理想空间，顺带也完成自己的梦想，开业之初就做好了亏本的准备。

2022年3月，孤岛书店停业了。有一位去年4月曾远道而来的读者在社交媒体上私信我，发来祝福：“希望中国推理迎来收获的季节，希望推理永远不再是文学的孤岛。”正因为这些支持，我觉得一切困难都不算什么。

这段经历虽然造成了一些经济损失，但它给我带来的东西，足以让我铭记一生。期待未来能和读者们在下一个“孤岛”相聚。

《光明日 》（ 2022年04月22日07版）