政策力推 绿色消费成家电市场新红利

释放潜力回归正轨

2022年上半年，散发的疫情起伏绵延，严重影响了需求的释放，全国物流运输被疫情阻断也令市场雪上加霜，市场遭遇冰点。据奥维云 数据显示，上半年中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑9.3%，市场规模相比于疫情最为严重的2020年上半年仅稍高99亿元，分月来看，1、3、4、6月规模下滑幅度均在10个点以上。

此外，消费端的变革更值得注意，一方面，疫情在一定程度上影响了居民收入，使得居民家电购买、换新意愿较低；另一方面，厨房类、清洁类等新品家电成了增长的主轴，在个性化、细分化的家电产品备受城市居民青睐的同时，传统白电等产品销售遇阻明显。其中上半年空调全渠道零售额727亿元，同比下降15.3%；零售量2154万台，同比下滑20.9%，线下渠道量额同比下滑均超过20%。冰箱市场零售量为1507万台，同比下滑5.5%；零售额456亿元，同比下降3.4%。

在资深产业经济观察家梁振鹏看来，一二线城市市场的需求与下沉市场存在错位，这主要由各自所处的市场迭代周期所导致。城市家庭的家电日趋饱和，所以个性化、高端化成为卖点，而对于乡镇消费者来说，性价比仍是其关注重点，物美价廉的产品才能获得良好动销。

商务部副部长盛秋平表示，《措施》具有“以市场化手段激发消费潜力”“以便利化措施提升消费体验”“以产业升级优化消费供给”三大特点。业内人士指出，长期来看，国内消费潜力颇为可观，不能因一时物流受阻以及原材料成本上涨，就放任市场消磨自身活力，《措施》的出台并不意味着以政策把控市场，而是将市场“扶”回自身发展的轨道。

基建助推市场下沉

实际上，早在2007-2012年就已经开展过一轮家电下乡，期间我国农村地区白电保有量出现了明显的增长，其中农村冰箱保有量从37台/百户提升至67台/百户，是白电品类中保有量提升幅度最大的品种。

在业内观点看来，彼时农村家电“从无到有”的需求，如今将转化为巨大的换新需求，以冰箱为例，在更新换代需求的推动下，预计2023年国内冰箱销量将达到6158万台的峰值，五年累计销量可达到2.66亿台。

更为重要的是，如今的基础设施相比十多年前有了大幅提升和完善，尤其是国家推动的老旧小区改造、农村电 提升工程，让更多的家电产品有了用武之地。

绿色环保成为亮点

除了刺激消费、提升居民生活品质之外，绿色环保也是《措施》中的重要主题。

消费电子产业观察家许意强认为，绿色家电除了要保证产品本身高效、节能、对人体无危害之外，还要做到可回收，以目前市场状况看仍有一定的短板需要补齐，例如一些绿色家电以节能为卖点提升产品售价，对消费者而言就是“省电不省钱”，此外旧家电回收链路不畅，导致废品家电随意弃置、家电私拆等问题难以根除。

值得欣慰的是，上述问题在《措施》中都有回应。商务部流通业发展司司长刘德成表示，对于废旧家电回收利用，将采取三方面措施：一是促进废旧家电回收行业发展，“力争让老百姓动动手指、打个电话，足不出户就能把废旧家电妥善处置”。二是开展回收目标责任制行动，通过目标责任制，带动更多家电生产企业参与到责任制行动中来。三是加快废旧物资循环利用体系建设，支持家电回收 点绿色分拣中心的建设，消除回收企业的后顾之忧。