2022年刚开始两月余，已有多个知名奢侈品牌进行了不同幅度的调价。
LV，Chanel、Hermès、Celine、Dior……消费者一边骂骂咧咧，一边却又连夜排队抢购。
受此影响，二手奢侈品市场也在快速升温，“妥妥的理财产品”，“投资不如买包”等词条更是先后上了热搜。
在一些年轻人眼中，随着二手市场的发展，这些定期涨价的奢侈品成了“硬通货”，具备了“保值增值”的能力。
那么真相真的如此吗?
奢侈品频繁涨价背后的逻辑
奢侈品牌涨价的规律有迹可循。开年提价，几乎成了各大奢侈品牌的默契行为。
今年1月，Chanel在去年十一月已经提价的基础上，部分款式将再度涨价。其中，Coco Handle涨价2000元，BusinessAffinity与Le Boy等包型的价格会有8%-12%的涨幅??。过去三年，Chanel的涨幅已经高达60%。
Hermès的涨价基本固定在每年的1月进行，本轮调价每款涨价范围从500元至4300元不等。Lindy mini从原来的46500元涨到48700元，升幅为4.7%；Verrou 21更是从63550元上涨6.7%至67850元，晚买比早买要多花4300元。
Dior同样不甘示弱，1月18日，小号Lady Dior手袋售价从3.6万涨至4.1万，增幅达13.9%。LVMH旗下另一奢侈品牌Celine在过去三个月内两次调价，主要集中于品牌新款和爆款，Celine迷你腋下包售价经历2次上涨，第一次从6400元至6900元，第二次上涨至7400元。
除了新年提价的“规定动作”，各大品牌也有自己的特点。如Louis Vuitton更偏向于遵循“少量多次”的涨价原则。2020年3月，LV拉开涨价序幕，平均上涨600-2000元；5月份再次上涨1000元至3000元;9月份价格上涨5%-10%；11月份涨幅约15%。LV长年断货的“五合一”(Multi Pochette Accessoires)款式自推出一年半来，价格四连跳后涨幅达41.6%。
对于奢侈品牌涨价的原因，品牌官方给出的理由如出一辙。据悉，本次路易威登的提价是为了适应原材料及生产成本上涨、国际物流成本增加和通货膨胀等全球商业环境的变化。
无独有偶，Chanel在三个月前提价时，该品牌的发言人当时曾公开表示，涨价是为了应对汇率波动、生产成本的变化并确保其手袋在全球范围内的成本大致相同。
这个理由固然成立，因为面对原材料及成本的上涨和汇率的波动，奢侈品牌自然不会自己买单，会把这些成本转嫁到消费者身上。然而，奢侈品持续涨价的真正原因，似乎不在于此。
其实一月底LVMH 集团主席兼董事长Bernard Arnault在财 电话会议上已经透露了奢侈品集团真实想法。Bernard Arnault表示，LVMH 在2022年1月继续保持了强劲的增长势头，其时装、手袋和珠宝的需求将在2022年继续飙升。LVMH集团可能会提高价格，以在当前的通胀环境下保护利润率。
另外，提价能更让奢侈品牌始终保持稀缺性。二手奢侈品零售商LuxSecond Chance的创始人Diana Nguyen在接受媒体采访时表示，如果奢侈品变得容易获得，反而会失去影响力和价值。品牌价值是奢侈品最重要的无形资产，奢侈品牌，尤其是国际高端奢侈品牌的目标消费者并不在普通消费者，而是具有足够“钞能力”的高端消费者。这也是为什么2020年的LV价格的四连涨，都成功引来顾客的狂热消费。
道显示，2020年8月上海恒隆店LV销售额1.5亿元左右，创下了LV在国内单店月销售最高纪录。此外，Bottega Veneta葆蝶家自开始进军更高端的市场，产品相应提价后，也尝到了甜头。涨价后，葆蝶家销售同比增长15.7%，在2020年下半年营业利润同比增长15.4%。
也有奢侈品行业的高管和分析师认为，品牌提高价格也是奢侈品之间相互竞争的结果。例如，在皮具手包领域，爱马仕的品牌力明显高于其他品牌。香奈儿、LV、Dior等品牌瞄准高端竞争对手来自抬身价。
例如，Chanel中号flap bag提价后售价为8800美元，仅比Hermès的铂金包低约100多美元。二手奢侈品手袋电商Rebag的CEO Charles Gorra表示，Chanel正在努力“成为Hermès品牌梯队的层级，而不是成为Louise Vuitton和Gucci品牌梯队的一部分。”
二手奢侈品市场迅速升温
有人买包背五年，倒手一卖能赚1万
马成是北京一家二手奢侈品店的创始人，近期奢侈品价格的普涨让他感觉到整个二手市场也在持续升温。他表示，奢侈品涨价有两个方面的影响，一是会推动二手行情的上涨，也会让整个相关奢侈品的流动率提升。他的店铺每个月箱包约售出3000只，在奢侈品涨价之前，会有一轮小销售高峰。
据要客研究院发布的《中国二手奢侈品市场 告》显示，中国二手奢侈品市场近年来发展迅速，市场规模由2020年的285亿扩大到2021年的470亿，增速达到65%。目前，中国二手奢侈品市场存量超3万亿。
买包真能成“理财”?
然而，马成客户的经历其实并不具有普遍性。
事实上，绝大多数奢侈品进入二手市场几乎没有“保值”能力。在浦建路上一家二手奢侈品店，爱马仕、香奈儿和路易·威登的二手包被整齐地陈列在货架上，爱马仕的包还被塑料软壳包裹起来;在巨鹿路上一家二手奢侈品店，成排的香奈儿被陈列出来，爱马仕则放在上锁的玻璃柜里，其余品牌则堆在角落。“二手奢侈品包括珠宝在内，能保值的基本只有金字塔尖的两三个品牌。”
业内人士介绍，某市场价格近2万元的奢侈品牌包，即使成色很好，二手回收价也就落在3000元左右，“因为几乎卖不动”；而某品牌的黄金手链，原价15万元左右，二手价直接变成6万元。
值得注意的是，即便选对了品牌，能“保值”“增值”的款式也非常有限。业内人士以近年频繁涨价的香奈儿为例，该品牌专卖店销售的既有“经典款”也有“季节款”，经典款进入二手市场的价格会比季节款高得多。材料、颜色也对二手价格产生影响，该品牌的黑色牛皮质地搭配金色扣的款式价格会比其他颜色高得多，“如果是什么粉红、淡绿，购买时价格跟黑色差不多，二手价格能相差一半。”
中国奢侈品产业专家、要客研究院院长周婷在接受央视财经采访时表示，目前大部分耳熟能详的奢侈品牌，在二手市场只能卖到原价的一折到三折的价格空间。
在她看来，除非是贵金属类、宝石类、钻石类，因为原材料的高价值和稀缺性，可能具有这样的投资属性。但服装、鞋帽、箱包等，它还是消费品、消耗品，并不具备真正投资的价值，所以大家一定要理性看待。
周婷进一步表示，目前真正具有保值增值作用的商品是少数在流通和有限流通，甚至无法在正常市场流通的商品，对于大部分的奢侈品来讲，其属性依然是消费品，长期来看，奢侈品的价格会经过一段时间调整后有一个理性的回归。
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