友：“良心品牌从不骗穷人”
近日，#Gucci售价11100元联名雨伞不防水#、#巴黎世家破烂鞋一双卖1.2万元#相继登上热搜榜，对此， 友的热评是“良心企业从不欺骗穷人”。有分析称，奢侈品牌推出一些“常人无法理解”的产品，正是为了彰显其独特、稀有的标签，以服务高净值人群。
回顾
奇葩产品定价过万， 友直呼“看不懂”
据了解，Gucci的联名伞属于adidas x Gucci联名系列，该系列产品包括服饰、袜子、鞋类、包包等，价格从上千元到几万元不等，商品将于6月7日正式开售。其中，一把印有Gucci和阿迪达斯花纹的联名系列伞，售价为11100元。商品细节一栏介绍，这把伞有8根伞股，长63厘米，木轴直径14至16厘米，不防水。
有 友发现，这款伞最初的产品名称为adidas x Gucci联名系列雨伞，后改为adidas x Gucci联名系列伞。
而巴黎世家登上热搜的“破烂鞋”则是宣传环保活动的限量版运动鞋，该运动鞋本身有一些部分被划烂，有瑕疵且有脏污，在巴黎世家美国版官 ，这款鞋名为限量版完全摧毁PARIS高帮运动鞋，介绍中明确标注，“全毁掉的棉布和橡胶”“布料撕裂”等字样。据其官 标注，这款运动鞋系在中国制造，限量出售100双，定价1850美元（约合人民币1.25万元）。值得一提的是，这款运动鞋的“未被破坏”版本也有推出，名称显示为PARIS高帮运动鞋，售价为625美元，不到“完全摧毁”版本售价的一半。
探因
发力高端线产品，保持品牌稀缺性
对于上述两款产品， 友们在评论里这样回复：“良心企业从不欺骗穷人”、“有钱人的世界你不懂”、“奢侈品就是为了证明你能买得起别人买不起的东西”、“当别人的10万元就等于你的5毛钱占的总资产比例，这样就好理解了”……
此前，一张关于LVMH财 电话会的截图在社交媒体上被疯转，在截图里，LVMH的客户被分为三类：个人年收入1000万元以上或家庭年收入3000万元以上为超高净值人群；个人年收入为300万至1000万元或家庭年收入1000万至3000万元为高净值人群；包括学生和普通白领在内，年收入低于前两者的都被LVMH归为“无收入群体”。
LVMH在电话会中提到，疫情导致客户结构产生了变化，目前只有超高净值客户数量和购买量在提升。因此，未来LVMH打算顺应超高净值人群的偏好，一方面继续在高端产品线发力，另一方面继续提价，以便剔除日益减少的“无收入客户群体”。
对此，中国商业联合会奢侈品专业委员会常务副主任周婷接受媒体采访时分析称，奢侈品涨价主要原因是目前市场形势导致。“品牌通过价格调整来缩小全球定价差异；缓解经营数据和成本压力；维持品牌形象及开展头部品牌带动竞品价格策略。但奢侈品高频高额涨价，其实是在挑战消费者心理极限，有点铤而走险的味道。”
声明：本站部分文章内容及图片转载于互联 、内容不代表本站观点，如有内容涉及侵权，请您立即联系本站处理，非常感谢！