当环保成为一种全球趋势，不少品牌也积极顺势而为，纷纷就环保议题推行自己的环保主张。星巴克使用纸吸管，可口可乐开发纸瓶，欧莱雅研发纸质化妆品包装……
纵观这几年主流品牌的环保营销，可以看到，品牌们不再只是喊口号，而是以身作则，不约而同从“纸”入手，来响应和呼吁环保。
那么，与“纸”天天打交道的快递行业，又是如何响应环保的呢？
2020年，顺丰发起一项“箱”伴计划—“益”起纸造美好，为敦煌诗巾定制了一批可二次创作改造的包装盒。消费者在收到快递后，可以取下快递盒内的配件组装成一只立体的敦煌九色鹿。
同时，还联合5位艺术设计师们将纸箱改造成实用有趣的猫爪板、花几、纸花瓶等家居好物，号召用户一起参与这场“变废为宝”的改造计划。
今年，这项“箱”伴计划继续升级，变得更有趣、更好玩、更大众化了。
有趣：
万物皆可造
每年双11，下单一时爽，开箱火葬场是很多人的真实写照。
面对堆积如山的快递箱，多数人犯了两难：扔了浪费，不扔放在家里，不美观又很占空间。
怎么办？
顺丰开了一个万物皆可造的脑洞。
纸箱+电影，造一个小型投影仪。
纸箱+烧烤，造一个小型烧烤架
纸箱+琴弦，造一个纸质小提琴。
在这条“益起纸造美好”短视频里，顺丰用魔性洗脑的方式，对旧纸箱开启美好脑洞，挖掘废弃纸箱潜力，唤起用户对纸箱再利用的想象空间。
好玩：
特制创意纸箱，手残党也能DIY
当然，顺丰不只是大开脑洞，而且还真的把脑洞落地了。
为了让消费者看到废弃纸箱的真实妙用，顺丰在上海、深圳、广州等城市投放数十万个限定版顺丰创意纸箱，用户收到快递拆箱后，根据纸箱内侧印刷的线条及指引，进行裁切和简单拼接，就可以改造成不同的家居实用好物。
比如：
好能装的笔筒。
惹人爱的置物架。
各种坚强的电脑支架。
大众化：
发起用户共创，实现全民参与
作为一项需要全民性参与的环保行动，仅仅靠顺丰投递的的有限创意纸箱是不够的，它还需要用户积极参与，发挥想象力，自发将普通纸箱循环利用起来。
顺丰发起行动后，众多抖音博主、小红书手工达人、非遗传人、萌宠达人等达人积极响应，在“箱伴计划”中发挥自己的创造力，贡献了不少有智慧和有创意的纸箱改造方案，而这些达人的创意改造，又进一步影响到普通用户，让改造废弃纸箱的环保举措深入到广大的用户群体。
故宫角楼
顺丰货车
中国空间站天和核心舱
抖音、小红书上，博主们发出的快递箱改造作品，让很多用户赞叹不已。原本要丢弃的快递箱，稍加改造后，就变成了巧妙的家居好物。
不少用户受此鼓舞，也加入到改造大军里。
总结
乔纳·伯杰在《疯传》一书中，提炼了一套让产品、思想、行为像病毒一样疯传的六要素。
它们分别是社交货币、诱发、情绪、公共性、实用价值及故事。
顺丰这场“箱”伴计划，就很好利用了疯传原理中的情绪、实用价值、公共性。
环保既是大势所趋，也是人心所向。顺丰这场“箱”伴就是建立在“激发大众环保情绪”的基础上，通过再利用废弃纸箱，唤起人们环保意识。
仅仅只是激发情绪不够，还必须让用户看到活动的“实用价值”。
因此，顺丰在上海、深圳、广州投放数十万个限定版纸箱，消费者只需要“按图索骥”，就可以将原本闲置的快递纸箱，改造了实用的家居好物。
为让这项“公共性”活动辐射到更广阔的人群，顺丰还号召达人发挥自身创造力，将快递箱改造成不同的实用物品，从而带动更多用户参与。
据邮政局今年7月的数据，目前每日全国快递包裹量已超3亿件。一方面，快递走近千家万户，让无数人不用出门就可以收到远方的货物；另一方面，海量的快递包裹背后却是快递包装废弃物持续增加，给环保带来巨大压力。
一份2018年《中国新生代时尚消费白皮书》的数字显示：80.4% 的受访者认为企业的社会责任意识会影响个人消费者的购买行为。
呼吁环保，便是企业展现自身社会责任感的方式之一。
顺丰一直围绕着“绿色物流低碳生活”的环保主题，不断提升资源利用率，降低碳排放和能源消耗，践行着环保社会责任。“箱伴计划”也是在这一背景和诉求下应运而生，通过号召全?利用闲置快递箱，一起动手参与DIY，发掘生活的美好面，打造一场美好生活的公益环保活动。
对品牌而言，塑造了一个积极参与环保的社会公众形象，凸显品牌独具一格的品牌价值。
对用户来说，有利于引导自身正确认识废弃快递箱的价值，以及激发他们参与环保的行动。
虽然DIY快递纸箱不是新鲜创意，但环保公益本身就不需要多么新鲜的创意，更重要的是可执行、可复制、可重复，能真正解决一些问题。
希望顺丰能持续做下去，持续“纸”上做文章。
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