昨天，苹果发布了一场最“软”的发布会，发布会上，苹果公司CEO蒂姆·库克宣布了2019年的产品方向，集中在服务产品。
苹果将拓展Apple Pay的金融服务，发行虚拟信用卡Apple Card，在数字内容和服务领域，苹果全面推出订阅服务，包括杂志订阅Apple News+、游戏订阅Apple Arcade、流媒体视频订阅服务Apple TV+。
这场发布会也可以看出，苹果在面对销量下滑，5G时代来临之前，将会从硬件转向互联 服务！如今iPhone的存量用户还有9亿人，如果不在存量用户被收割之前，加快转型，那苹果的处境将会在5G时代变得很尴尬！
这也是自2007年推出iPhone以来苹果将进行的最大的战略变革，比如虚拟信用卡Apple Card，它将代替信用卡，可以在数分钟内获批，并基于隐私的基础上能随时查询用户的消费时间、地点、消费数据等具体信息。而且会提供更直观的消费数据显示效果，以帮助用户更好的管理消费习惯。
为了鼓励用户更加频繁使用Apple Card，还提供现金返现活动名叫DailyCash，用户每单使用Apply Card的补贴上限是2%，而如果在苹果官方店使用这项服务，这个补贴上限则会变为3%。
看上去是不是有点像苹果母公司锤子的聊天宝，不过它真正对标的正是被称为中国“新四大发明”的移动支付重要平台——阿里巴巴旗下的支付宝。当然部分功能也和中国银联旗下的云闪付有些相同！
而此次推出的Apple News+的重点，是将300多本杂志内容整合到新闻服务中，此外，洛杉矶时 、华尔街日 等也加入阵营。发布会上还展示了新闻服务系统页面，包括热门故事、订阅功能、目录、信息图像、标签页、我的运动、我的摄影等个性化设置，用户还可以发表有关文章和问题的建议。
而这项服务看上去也有些和今日头条相同，当然，也比今日头条的功能更加丰富！
至于Apple Arcade游戏订阅服务，这又是一个寄托于苹果现有硬件平台的服务。玩家可以通过打包的订阅服务同时玩到100多款游戏，并且所有游戏都支持离线。
就比如说你买了腾讯会员以后，那么腾讯旗下的所有游戏你都可以玩！除提供订阅服务外，苹果也试图参与研发游戏，合作方包括世嘉、迪士尼等。
另外就是本场发布会最豪华的环节了，Apple TV与 Apple TV+，苹果方面试图说服电视台等内容生厂商把视频放到Apple TV APP里，根据现场展示，他们至少成功说服了HBO、Showtime付费有线电视 和Starz有线台提供内容。
显然，苹果希望通过这一视频服务，打造自己的内容聚合平台。除了与内容生产方合作提供订阅内容外，苹果也试图自己生产视频内容。
苹果宣布推出“Apple TV+” 视频，内容包括早场秀、综艺、电影、有关移民故事的系列电视剧《小美国》甚至经典动画《芝麻街》等。
为展现自制内容的决心，苹果在发布会上请来大导演斯皮尔伯格、《老友记》主角詹妮弗·安妮斯顿、“海王”扮演者杰森·莫玛以及脱口秀女王奥普拉等为其站台。苹果方面已花费10亿美金用于内容制作！
这样的组合是不是有点眼熟？电视台内容+自制视频，完全就是一个苹果版的爱奇艺。
所以，这场发布会看下来，苹果在知道自己销量开始日趋下滑的情况下， 开始了依托9亿iPhone用户的大胆转型！把自己打造成了一个集合“今日头条+支付宝+爱奇艺+腾讯游戏”于一体的互联 服务提供商！
虽然一台iPhone的利润很高，可是硬件的收益相比起软件来说，还是差距太大！只卖产品，相比于未来卖内容和服务，可以说是挣白菜钱。
而随着5G时代的到来，一些手机厂商为了扩展自己的用户人群并且吸引更多的消费者，将会和苹果一样选择是自己做内容。这也是终端设备商干掉App的第一步。
但是这样的过程是非常艰难的，没有谁会愿意将自己嘴边的肥肉送给其他人。
美国流媒体巨头、世界最大的收费视频 站 飞(Netflix) 此前接受媒体采访时表示，公司不会通过苹果的 络视频服务推出节目：“我们更愿意让我们的客户在我们自己的服务平台上观看我们的内容。”
显然，无论是新闻机构还是视频制作公司，媒体不愿意因与苹果的合作而失去内容的定价权和客户信息，沦为苹果的生产线。
虽然苹果拿出了10亿美元自制内容寻求突围，请来斯皮尔伯格等大牌导演加持，还从索尼挖来了制作过《绝命毒师》和《王冠》的高管。
但如今 飞风头正盛，甚至被誉为好莱坞新六大之一。这几年精品剧作更是不断，也积极拓展海外市场，比如制作了由朱智勋、裴斗娜演出的韩剧《王国》，还与爱奇艺达成内容授权合作，来完成Netflix内容对中国市场的输入。
再加上最重要的一点就是，无论是苹果版支付宝还是苹果版今日头条，在中国都可以说没有市场，支付宝和微信可以说已经深深扎根，而马云也在积极进军海外市场，如今拥有3亿多海外用户。阿里巴巴还收购了英国跨境支付巨头world first，无疑让支付宝离着成为全球第一大移动支付霸主更近了一步。
除了无法进去的美国市场，库克可以说在海外将会于支付宝展开激烈交锋！
至于所谓的Apple TV+、Apple New+则根本进入不了中国市场！过去以硬件产品见长的苹果，想把内容生态与APP生态视为新的护城河。
就昨晚发布的内容来看，苹果最大的优势就是其生态系统，可以打造一个闭环生态圈，依托自己庞大的iPhone用户人群从而得到迅速推广。而劣势就是缺少中国市场以及竞争对手太多！
不管怎么样，苹果的这步棋想法是对的，就是不知道能不能走成功！
声明：本站部分文章内容及图片转载于互联 、内容不代表本站观点，如有内容涉及侵权，请您立即联系本站处理，非常感谢！